Die Geschichte des All-Inclusive-Urlaubs neu erzählt
LEAD OFFICE
Frankfurt
Die Aufgabe
Wie konnten wir die Markenbekanntheit in Deutschland steigern und sicherstellen, dass das All-Inclusive-Konzept von Club Med als Premiumurlaub wahrgenommen wird?
Im Jahr 1950 entwickelte Club Med ein Urlaubserlebnis, um den Menschen die Entspannung zu bieten, die sie verdienen: Den All-Inclusive-Urlaub. Dieses Konzept wurde von Club Med inzwischen “premiumisiert” und soll die gehobene Klientel ansprechen, die einen traumhaften Sonnenurlaub sucht. Da All-Inclusive-Urlaube von vielen Deutschen mit eher durchschnittlichen Erlebnissen oder gar Massentourismus assoziiert werden, wollten wir auf die unerwarteten und besonderen Annehmlichkeiten eines Club Med Urlaubs hinweisen.
Die Lösung
Durch perfekt zugeschnittene Medien- und Influencer-Partnerschaften erzählten wir die Geschichte des All-Inclusive-Urlaubs neu und zeigten, wie eine Reise mit Club Med das Leben bereichert.
Passend zu unserer anspruchsvollen Zielgruppe setzten wir auf Qualität statt Quantität und konzentrierten uns auf ausgewählte Kooperationen. Das galt sowohl für die Auswahl der Medien als auch für die Zusammenarbeit mit Influencer*innen.
Zusätzlich zur Veranschaulichung der Vorteile, die Club Med den Reisenden bietet, entwickelten wir den neuen Zenventure™ Lifestyle und Reisestil, der sich auf die Club Med Exclusive Collection Resorts konzentriert. Das Konzept trifft die aktuellen Bedürfnisse der Verbraucher*innen und beinhaltet ein optimales Gleichgewicht zwischen Entspannung (Zen) und Abenteuer in Kombination mit einem erstklassigen All-Inclusive-Urlaubserlebnis.
Das Ergebnis
Zwei Roundtables mit 13 Journalist*innen der renommiertesten deutschen Reise-, Lifestyle- und überregionalen Nachrichtenmedien
500 positive Artikel über Club Med in sieben Monaten
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