Nasza kompleksowa strategia opierała się na założeniu, aby odwiedzający klasztor stali się ambasadorami tego miejsca…

Po dokładnej analizie doszliśmy do wniosku, że, aby zrealizować to zadanie, musimy poszerzyć wizerunek klasztoru – tak, by stał się nie tylko atrakcją dla turystów zainteresowanych historią i kulturą, ale też dla tych, których przyciągają dobre jedzenie, relaks i przyroda. Było też jasne, że ważną grupą odbiorców kampanii powinny stać się rodziny. Wdrożyliśmy działania komunikacyjne na wielu płaszczyznach – od nowa zaprojektowaliśmy stronę internetową klasztoru, zaproponowaliśmy nowe podejście do SEO, prowadziliśmy ukierunkowane relacje z mediami i zaprosiliśmy do współpracy influencerów.
Uruchomiliśmy też różnorodne aktywności na terenie parku, tak by odwiedzający zaangażowali się w promowanie tej atrakcji turystycznej.

Równocześnie całkowicie zmieniliśmy podejście klasztoru do mediów społecznościowych i treści internetowych, celując w dużo szerszą grupę odbiorców, z naciskiem na treści tworzone przez użytkowników, którzy mieli stać się ambasadorami tego miejsca. Zorganizowaliśmy też w klasztorze serię znaczących eventów, w tym finał jednego z najpopularniejszych hiszpańskich programów kulinarnych, który miał podkreślić „gastronomiczną” atrakcyjność klasztoru. Było to wielokanałowe, zintegrowane podejście do komunikacji.