Przywrócenie Monasterio de Piedra na turystyczną mapę Hiszpanii

BIURO PROWADZĄCE:

Madryt

Wyzwanie

Jak sprawić, żeby klasztor stał się jedną z głównych atrakcji turystycznych Hiszpanii?

Monasterio de Piedra to XII-wieczny klasztor usytuowany w górach w pobliżu Saragossy. Jest też hiszpańskim zabytkiem narodowym, ale jak dotąd, nie przykuwał wystarczającej uwagi. W kraju tak obfitującym w atrakcje turystyczne jak Hiszpania, klasztor nie przyciągał znacznej uwagi mediów podróżniczych i turystycznych, a tym samym dużej liczby odwiedzających. Grayling otrzymał zadanie, aby z okazji 800-lecia klasztoru zbudować jego wizerunek, jako jednej z najważniejszych atrakcji turystycznych w Hiszpanii poprzez liczne publikacje w mediach oraz zwiększyć liczbę odwiedzających klasztor…

Rozwiązanie

Nasza kompleksowa strategia opierała się na założeniu, aby odwiedzający klasztor stali się ambasadorami tego miejsca…

 

Po dokładnej analizie doszliśmy do wniosku, że, aby zrealizować to zadanie, musimy poszerzyć wizerunek klasztoru – tak, by stał się nie tylko atrakcją dla turystów zainteresowanych historią i kulturą, ale też dla tych, których przyciągają dobre jedzenie, relaks i przyroda. Było też jasne, że ważną grupą odbiorców kampanii powinny stać się rodziny. Wdrożyliśmy działania komunikacyjne na wielu płaszczyznach – od nowa zaprojektowaliśmy stronę internetową klasztoru, zaproponowaliśmy nowe podejście do SEO, prowadziliśmy ukierunkowane relacje z mediami i zaprosiliśmy do współpracy influencerów.
Uruchomiliśmy też różnorodne aktywności na terenie parku, tak by odwiedzający zaangażowali się w promowanie tej atrakcji turystycznej.

Równocześnie całkowicie zmieniliśmy podejście klasztoru do mediów społecznościowych i treści internetowych, celując w dużo szerszą grupę odbiorców, z naciskiem na treści tworzone przez użytkowników, którzy mieli stać się ambasadorami tego miejsca. Zorganizowaliśmy też w klasztorze serię znaczących eventów, w tym finał jednego z najpopularniejszych hiszpańskich programów kulinarnych, który miał podkreślić „gastronomiczną” atrakcyjność klasztoru. Było to wielokanałowe, zintegrowane podejście do komunikacji.

Efekty

Wzrost liczby odwiedzających klasztor.

20 %

wzrost liczby odwiedzających w porównaniu z rokiem poprzednim

850 +

publikacji w mediach

More of Our work

PR

Budowanie zaangażowania wokół marki masła Country Life

PR

#CelebrateTheSingle – pogadajmy o pieniądzach

PR

Światowy dzień Malarii w mediach w czasie pandemii