Putting Monasterio de Piedra on the map

LEAD OFFICE

Madrid

El reto

¿Cómo hacer de un monasterio una de las principales atracciones turísticas de España?

Situado en Zaragoza, El Monasterio de Piedra es un complejo turístico que cuenta con un hotel, un Parque Natural y un Monasterio Cisterciense del Siglo XIII.

El Monasterio se enfrentaba a una fuerte competencia por parte de una amplia variedad de destinos turísticos. Así que le encargó a Grayling que aprovechara el 800 aniversario del monasterio para elevarlo a la categoría más alta de las atracciones turísticas de España y obtener no solo una cobertura positiva generalizada, sino aumentar el número de visitantes…

La solución

Una estrategia 360º para convertir a los visitantes en embajadores… 

tras un análisis previo, llegamos a la conclusión de que era necesario potenciar el atractivo del destino, más allá del turismo cultural, a través de la creación de historias que atrajeran a foodies, amantes del slow life, familias activas, etc.

Formulamos una estrategia de comunicación 360º multicanal que nos permitió conectar con nuestros públicos y crear una comunidad entusiasta con el destino. Estas acciones incluían el rediseño y relanzamiento de la web del monasterio con un enfoque renovado de SEO, relaciones con medios específicos e influencers y otras actividades dirigidas a impulsar el número de visitantes.

Paralelamente, renovamos el enfoque del monasterio hacia la generación de contenidos atractivos y la presencia en redes sociales, brindando una estrategia basada en contenido con un fuerte elemento de UGC incorporado, para ayudar a crear embajadores del parque.
Finalmente, organizamos una serie de eventos de alto perfil, incluido el uso del monasterio como escenario de la final de uno de los mejores programas de cocina de España para generar conciencia entre los «foodies».

Grayling has been an ideal partner thanks to their broad knowledge of the tourist industry and their experience in all communications fields.

José Pont, MD, Monasterio de Piedra

Los resultados

Un impacto real en el número de visitantes


20%
incremento anual en el número de visitantes

850+
menciones en medios target