En un mundo donde la digitalización avanza a pasos agigantados y el contenido se alza como el líder indiscutible, los podcasts emergen como la joya de la corona para las empresas que aspiran a conectar con la generación Z. Esta audiencia, nativa digital y con una inclinación por contenidos que estén lo más alineados con sus valores y aspiraciones, encuentra en los podcasts un medio ideal para explorar, aprender y conectar.

Crecimiento en auge

En España, más del 50% de la generación Z ha escuchado al menos un podcast en el último año, según el informe “Hábitos de consumo de podcasts de la generación Z en España en 2023” de Spotify. Esta cifra no solo refleja la popularidad del formato, sino también su potencial para servir como un puente entre las marcas y el talento joven. La diversificación de temas, desde comedia hasta educación, refleja un espectro amplio de intereses que los podcasts están satisfaciendo con éxito​​.

Parte de su día a día

En el último informe de Observatorio iVoox 2023, se destaca que el 97,20% de la escucha de podcasts se realiza desde dispositivos móviles, lo que refleja la importancia de este medio en la vida cotidiana de los oyentes. Con una media de 9,5 horas a la semana dedicadas a escuchar podcasts, es evidente que este formato ha calado profundamente en los hábitos de consumo de medios de la generación Z​​.

Apoyo y monetización

La disposición a apoyar económicamente a los podcasts es notable, con un 58,31% de los oyentes dispuestos a contribuir financieramente. Esto no solo refleja un compromiso con los creadores de contenido, sino también un cambio en la percepción del valor del contenido digital. Para las marcas, esto representa una oportunidad ideal para participar en un espacio donde los usuarios están comprometidos con el formato y dispuestos a escuchar e invertir​​.

Confianza en la publicidad

La publicidad en podcasts también está recibiendo una respuesta positiva, con el 55,59% de los oyentes abiertos a escuchar anuncios y un considerable 69,46% dispuestos a confiar en marcas anunciadas por sus podcasters favoritos. Este nivel de confianza y receptividad ofrece a las empresas una plataforma única para llegar a la generación Z de manera efectiva y directa​​.

En conclusión, los podcasts se presentan como una oportunidad inigualable para las empresas que buscan conectar con la generación Z. Al ofrecer contenido que es simultáneamente educativo, entretenido y profundamente conectado con los valores e intereses de esta audiencia, las marcas pueden establecer un diálogo genuino y duradero con el talento joven (algo que ansía y valora considerablemente la generación Z). Por eso, en un mercado laboral cada vez más competitivo, los podcasts representan no solo un medio de comunicación, sino una estrategia esencial para atraer, involucrar y retener a la próxima generación de líderes.

Areli Castillo Osorio

Consultora