Milka Österreich holte gemeinsam mit den Agenturen &US, Wavemaker, D&K und Grayling Austria mit viel Herzblut und Engagement drei der begehrten EFFIE Awards 2021 nach Hause.

Für die Kampagne Milka – a zarte G’schicht erhielt das Team einen goldenen EFFIE. Ziel war es, den Markenkern „Zart“ zu revitalisieren, die Verbundenheit von Milka mit Österreich zu betonen, die Kundenbindung zu stärken und den Umsatz zu steigern. Zu diesem Zweck erzählte Milka das ganze Jahr über von Dingen, die unsere Welt ein wenig zarter machen. Jeweils einen EFFIE in Bronze gab es für die Kampagnen rund um Mutter- und Vatertag sowie für Nikolo und Krampus.

Unter dem Motto „Nicht so einfach die letzte Zeit – Danke Mama bzw. Papa, gerade jetzt!“ wurde eine Kampagne entwickelt, die auf die herausfordernde Situation vieler Eltern in Zeiten der Corona-Pandemie reagiert. Für Nikolo und Krampus wurden lokale, österreichische Bräuche verstärkt in den Fokus gerückt, um den emotionalen Bezug der Marke zu Österreich zu stärken und die Hohlfiguren als wichtigen Bestandteil der Weihnachtszeit zu festigen.

Die EFFIE Awards zählen seit bald 55 Jahren zu den begehrtesten, weltweit vergebenen Preisen für Werbung und Marktkommunikation. Das Besondere an den EFFIE Awards ist, dass nicht die Kreativität einer Kampagne ausgezeichnet wird, sondern ihre tatsächliche Wirksamkeit und der ökonomische Erfolg – also die Effektivität – einer Kampagne.

Copyright Bild: &US

Credits:

Kunde: Mondelez (Nina Mahnik, Adele Bergmeister, Simone Höflechner, Merle Kasperek, Patricia Klys-Kacperska, Miriam Navina Koch, Elisabeth Puttinger, Catrin Ronnenberg, Livia Schmidauer und Leonard Schmidt)

Werbeagentur: &US (Sabina Semsovic, Helmut Kosa)

Mediaagentur: Wavemaker (Eva Maria Klein)

Brand Activation: D&K (Florian Schwaiger)

PR-Agentur: Grayling Austria (Nicole Hall, Azra Ibrahimovic, Nina Sommerbauer)