Budowanie zaangażowania wokół marki masła Country Life
BIURO PROWADZĄCE:
Londyn
Wyzwanie
Jak tradycyjna brytyjska marka produktów z branży FMCG może trafić na nagłówki gazet i wzbudzić pozytywne reakcje odbiorców?
W obliczu zwiększonej konkurencji ze strony nowych podmiotów na rynku i groźby wycofywania z oferty supermarketów, marka firmy Dairy Crest – która niedawno stała się częścią ogólnoświatowej korporacji Saputo – znalazła się w sytuacji jak z Paragrafu 22: budżet na marketing został obcięty do czasu, gdy wzrosną dochody, a równocześnie rozpoznawalność marki systematycznie się zmniejszała. Aby przerwać ten krąg, firma potrzebowała dla masła Country Life skutecznej, ale niezbyt kosztownej kampanii, która odświeżyłaby żartobliwą, ale na wskroś brytyjską identyfikację marki z wcześniejszych lat.
Rozwiązanie
Poszło jak po maśle…
Grayling i UM Media zaaranżowały prowokacyjne polityczne wydarzenie przed pałacem Westminster, by Country Life znów znalazło się w centrum uwagi mediów. Badania docelowej grupy odbiorców wykazały, że dwie trzecie osób powyżej 55 roku życia przeżyło tak zwaną „drugą młodość” – kiedy człowiek emanuje taką energią i radością, że miałby ochotę, na przykład, pobiegać po polu pszenicy.
Media krajowe nadawały na żywo sprzed College Green, gdzie – w tym samym czasie – przejeżdżał ogromny billboard przedstawiający Theresę May w fazie „drugiej młodości”. Czas pojawienia się reklamy był sprytnie zgrany z momentem przekazania stanowiska nowemu premierowi Borisowi Johnsonowi. Zresztą, jakimś dziwnym trafem jego sobowtór akurat wtedy przechodził w pobliżu Izby Gmin, gdzie zebrały się media…
Efekty
Nie lubimy się przechwalać, ale ta kampania to był prawdziwy sukces (wybaczcie)…
W pełni obrandowanych, pozytywnych artykułów w mediach krajowych
Znaczący wzrost zaufania do marki i sympatii odbiorców
Zażegnanie ryzyka wycofania marki z supermarketów
More of Our work
PR
Budowanie zaangażowania wokół marki masła Country Life
PR
#CelebrateTheSingle – pogadajmy o pieniądzach
PR
Światowy dzień Malarii w mediach w czasie pandemii
