Zaangażowanie mieszkańców Birmingham w międzynarodowy badminton

BIURO PROWADZĄCE:

Birmingham

Wyzwanie

Jak sprawić, by Birmingham powitało z otwartymi ramionami mistrzostwa All-England Badminton Championships 2020?

Zostaliśmy poproszeni przez komitet organizacyjny mistrzostw o stworzenie ekscytującej i proklienckiej kampanii PR, która zwiększyłaby sprzedaż biletów na to prestiżowe wydarzenie, powracające do tego miasta na swoją 110 rocznicę.

Wstępne badania wykazały, że największą grupę fanów badmintona stanowią millenialsi. Ustaliliśmy też, że dla podniesienia liczby sprzedanych biletów najistotniejsza będzie grupa odbiorców z regionu Midlands.
Jakościowe badania millenialsów z rejonu Birmingham wykazały, że 94% z nich grało w badmintona na jakimś etapie swojego życia, chociaż bardzo niewielu teraz uprawia ten sport, a zaledwie 1/3 ogląda rozgrywki na żywo. Co więcej, wiedza na temat nadchodzących mistrzostw była zaskakująco niska, zważywszy na fakt, że odbywały się one w Birmingham od 1994 roku. To postawiło przed nami jasny cel – zwiększenie sprzedaży biletów i zaangażowanie odbiorców, którzy już zapomnieli o tym sporcie – ale dostaliśmy też możliwość, by odświeżyć ich miłe wspomnienia z dzieciństwa i młodości.

Rozwiązanie

Skierowana do rodzin i millenialsów kampania, prowadząca do ożywienia gry w pamięci odbiorców.

Zdecydowaliśmy się uczynić Birmingham centralnym punktem naszych działań komunikacyjnych, aby wykreować go na ośrodek badmintona. Chcieliśmy zwrócić uwagę tego najmłodszego miasta w Europie na ten sport, podkreślając niezbędne do jego uprawiania umiejętności i sprawność fizyczną. Strategia medialna skupiała się na millenialsach z regionu Midlands, ale poprzez szereg targetowanych działań objęła też rodziny oraz byłych i obecnych graczy i fanów badmintona.

Zaplanowaliśmy wydarzenie dla publiczności, które było wyzwaniem dla ich umiejętności: uczestnicy mieli trafiać w cel lotką i wygrywać nagrody, między innymi bilety VIP na mistrzostwa. Zawodniczka, będąca wręcz ikoną brytyjskiego badmintona, Gail Emms, uczestniczyła w tym konkursie, doradzając biorącym w nim udział klientom, przechodniom i influencerom. Zamieściła na ten temat informacje na swoich mediach społecznościowych. Jej wpisy pojawiły się na platformach należących do All England. Udzieliła też serii wywiadów dla regionalnych i krajowych mediów, które sprzyjały ożywieniu emocji związanych z mistrzostwami. W ramach kampanii nawiązaliśmy także współpracę z influencerem z Midlands, znanym jako EABSkills, który jest pasjonatem football freestyle. W ten sposób połączyliśmy te dwa wyjątkowe sporty, aby poszerzyć grono odbiorców z Midlands i innych regionów.

Co więcej, Legoland Discovery Centre z Birmingham na otwarcie mistrzostw stworzyło dla nas z klocków Lego figurki deblistów, Gabby and Chrisa Adcocków. Ten pomysł, podobnie jak wywiady z graczami i kierownictwem All England, jakie ukazały się w krajowych i regionalnych mediach, miał na celu zwiększenie sprzedaży biletów.

Efekty

W kategorii PR zdobyliśmy złoty medal…

51

materiałów w mediach, w tym w BBC i Mail Online

11.5 million

odbiorców, do których dotarliśmy, wśród nich wyjątkowo wymagające środowisko medialne

More of Our work

PR

Budowanie zaangażowania wokół marki masła Country Life

PR

#CelebrateTheSingle – pogadajmy o pieniądzach

PR

Światowy dzień Malarii w mediach w czasie pandemii