Skierowana do rodzin i millenialsów kampania, prowadząca do ożywienia gry w pamięci odbiorców.

Zdecydowaliśmy się uczynić Birmingham centralnym punktem naszych działań komunikacyjnych, aby wykreować go na ośrodek badmintona. Chcieliśmy zwrócić uwagę tego najmłodszego miasta w Europie na ten sport, podkreślając niezbędne do jego uprawiania umiejętności i sprawność fizyczną. Strategia medialna skupiała się na millenialsach z regionu Midlands, ale poprzez szereg targetowanych działań objęła też rodziny oraz byłych i obecnych graczy i fanów badmintona.

Zaplanowaliśmy wydarzenie dla publiczności, które było wyzwaniem dla ich umiejętności: uczestnicy mieli trafiać w cel lotką i wygrywać nagrody, między innymi bilety VIP na mistrzostwa. Zawodniczka, będąca wręcz ikoną brytyjskiego badmintona, Gail Emms, uczestniczyła w tym konkursie, doradzając biorącym w nim udział klientom, przechodniom i influencerom. Zamieściła na ten temat informacje na swoich mediach społecznościowych. Jej wpisy pojawiły się na platformach należących do All England. Udzieliła też serii wywiadów dla regionalnych i krajowych mediów, które sprzyjały ożywieniu emocji związanych z mistrzostwami. W ramach kampanii nawiązaliśmy także współpracę z influencerem z Midlands, znanym jako EABSkills, który jest pasjonatem football freestyle. W ten sposób połączyliśmy te dwa wyjątkowe sporty, aby poszerzyć grono odbiorców z Midlands i innych regionów.

Co więcej, Legoland Discovery Centre z Birmingham na otwarcie mistrzostw stworzyło dla nas z klocków Lego figurki deblistów, Gabby and Chrisa Adcocków. Ten pomysł, podobnie jak wywiady z graczami i kierownictwem All England, jakie ukazały się w krajowych i regionalnych mediach, miał na celu zwiększenie sprzedaży biletów.