Podkreślenie roli i zwiększenie liczby członków organizacji branżowej

BIURO PROWADZĄCE:

Edynburg

Wyzwanie

Co zrobić, aby stowarzyszenie ESCP stało się szerzej znane i przystąpiło do niego więcej członków?

Europejskie Stowarzyszenie Koloproktologii (ESCP) to organizacja zajmująca się badaniami i zapobieganiem nowotworom jelita grubego.

Stowarzyszenie zaangażowało Grayling do realizacji długoterminowego celu, jakim było zwiększenie liczby członków organizacji, a zarazem takie przeformułowanie przekazu do mediów i odbiorców, które wzbudziłyby większy emocjonalny odzew szerokiej publiczności. Chodziło o to, by wszyscy mogli zrozumieć, jak ważne są działania prowadzone zarówno przez stowarzyszenie, jak i całe środowisko medyczne, i by zwrócić ich uwagę na tę ważną dziedzinę medycyny.

Ale jak zainteresować świat trudnym tematem skomplikowanych schorzeń?

Rozwiązanie

Lepiej podane treści, skuteczniejsze targetowanie i precyzyjniejszy przekaz…

Nasza strategia opierała się na długofalowej kampanii w mediach społecznościowych, które nieustannie informowały i biły na alarm mówiąc o badaniach i akcji prowadzonych przez ESCP.

Nasze działania zmierzały też do tego, aby pokazać “ludzką twarz” profesjonalistów poprzez przekazane przystępnym i zrozumiałym językiem filmy, tweety i zestawy odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. Podkreślaliśmy korzyści wynikające z członkostwa w ESCP. Kampania w mediach społecznościowych aktywnie angażowała odbiorców w akcje prowadzone przez tę organizację i na bieżąco przekazywała informacje na jej temat.

Ten regularny dostarczany, strategicznie ukierunkowany na konkretne grupy odbiorów content w mediach społecznościowych sprawił, że znacząco zwiększyło się zainteresowanie organizacją i wzrosła liczba podmiotów do niej przystępujących.

Efekty

Stowarzyszenie zyskało wielu nowych członków…


28%
wzrost liczby członków organizacji w porównaniu z rokiem poprzednim

58%
większa obecność ESCP w sieci w porównaniu z rokiem poprzednim