Wyzwanie

Jak komunikować wejście na rynek nowej marki modowej w czasie globalnej pandemii, gdy działalność handlowa jest ograniczona?

W czasie, gdy na czołówkach wpływ pandemii na handel, rządowe obostrzenia i ich wpływ na centra handlowe były jednym z głównych tematów, i kiedy handel w internecie zaczął dynamicznie rosnąć, musieliśmy znaleźć sposób, aby nie tylko przebić się przez negatywny i silny przekaz medialny, ale także sprawić, by nasi odbiorcy z entuzjazmem przyjęli nową markę na rynku i z niecierpliwością oczekiwali dnia jej otwarcia. Musieliśmy znaleźć unikalny sposób na wzbudzenie zainteresowania, który przekonałoby klientów, że otwarcie sklepu Primark w Polsce jest wydarzeniem, na którym trzeba się pojawić.

Rozwiązanie

W odpowiedzi na wyzwania związane z wejściem na rynek nowej marki odzieżowej w czasie pandemii, zaproponowaliśmy odpowiednio dobrany mix narzędzi komunikacyjnych, łączący strategię PR korporacyjnego, PR konsumenckiego i Public Affairs. Nasz zespół opracował szeroko zakrojoną kampanię komunikacyjną, skupiającą się na odpowiedzialnym podejściu Primark do biznesu.

Zorganizowaliśmy konferencję prasową dla influencerów, a także wywiady i indywidualne spotkania z kluczowymi interesariuszami.

 

Wyniki

Po udanym wprowadzeniu Primark na polski rynek, Grayling do dziś wspiera firmę w komunikowaniu jej strategii w Polsce. Nasz zespół był odpowiedzialny za otwarcie kolejnych sklepów marki w Poznaniu, Krakowie, Katowicach, Wrocławiu oraz Łodzi.

1300 +

publikacji

4 mln

osób, do których dotarła nasza komunikacja

200 000

odwiedzających sklep w 1. tygodniu

More of Our work

PR

Budowanie zaangażowania wokół marki masła Country Life

PR

#CelebrateTheSingle – pogadajmy o pieniądzach

PR

Światowy dzień Malarii w mediach w czasie pandemii