Otwarcie Primark w Polsce – wyczekiwany debiut jednej z najbardziej popularnych marek odzieżowych
LEAD OFFICE
Warsaw
Wyzwanie
Jak komunikować wejście na rynek nowej marki modowej w czasie globalnej pandemii, gdy działalność handlowa jest ograniczona?
W czasie, gdy ogromne poruszenie w mediach wywoływał wpływ pandemii na handel w związku z wprowadzanymi obostrzeniami, w wyniku czego nastąpił spadek aktywności centrów handlowych i jednocześnie dynamiczny rozwój sprzedaży w Internecie, musieliśmy znaleźć sposób, aby nie tylko przebić się przez negatywny i silny przekaz medialny, ale także sprawić, by nasi odbiorcy z entuzjazmem przyjęli nową markę na rynku i z niecierpliwością oczekiwali dnia otwarcia jej pierwszego sklepu. Musieliśmy znaleźć unikalny sposób na wzbudzenie zainteresowania marką, które przekonałoby klientów, że otwarcie sklepu Primark w Polsce jest wydarzeniem, na którym trzeba się pojawić.
Rozwiązanie
W odpowiedzi na wyzwania związane z wejściem na rynek nowej marki odzieżowej w czasie pandemii, zaproponowaliśmy odpowiednio dobrany mix narzędzi komunikacyjnych, łączący strategię PR korporacyjnego, PR konsumenckiego i Public Affairs. Nasz zespół opracował szeroko zakrojoną kampanię komunikacyjną, skupiającą się na odpowiedzialnym podejściu Primark do biznesu.
Zorganizowaliśmy konferencję prasową dla dziennikarzy i influencerów, a także wywiady i indywidualne spotkania z kluczowymi interesariuszami. Po udanym wprowadzeniu Primark na polski rynek, Grayling nieustannie wspiera firmę w komunikowaniu jej strategii w Polsce. Nasz zespół był odpowiedzialny za otwarcie drugiego sklepu marki w Poznaniu oraz za komunikację związaną z zapowiedziami kolejnych otwarć i rozwojem firmy na polskim rynku.
Wyniki
Po udanym wejściu Primark na polski rynek, Grayling zapewnia firmie stałe wsparcie w zakresie komunikacji jej strategii w Polsce. Do tej pory, nasz zespół był odpowiedzialny m.in. za otwarcie drugiego sklepu marki w Poznaniu oraz zapowiedzi kolejnych otwarć.
