OTWARCIE PRIMARK W POLSCE
BIURO PROWADZĄCE PROJEKT
Warszawa
Wyzwanie
Jak komunikować wejście na rynek nowej marki modowej w czasie globalnej pandemii, gdy działalność handlowa jest ograniczona?
W czasie, gdy na czołówkach wpływ pandemii na handel, rządowe obostrzenia i ich wpływ na centra handlowe były jednym z głównych tematów, i kiedy handel w internecie zaczął dynamicznie rosnąć, musieliśmy znaleźć sposób, aby nie tylko przebić się przez negatywny i silny przekaz medialny, ale także sprawić, by nasi odbiorcy z entuzjazmem przyjęli nową markę na rynku i z niecierpliwością oczekiwali dnia jej otwarcia. Musieliśmy znaleźć unikalny sposób na wzbudzenie zainteresowania, który przekonałoby klientów, że otwarcie sklepu Primark w Polsce jest wydarzeniem, na którym trzeba się pojawić.
Rozwiązanie
W odpowiedzi na wyzwania związane z wejściem na rynek nowej marki odzieżowej w czasie pandemii, zaproponowaliśmy odpowiednio dobrany mix narzędzi komunikacyjnych, łączący strategię PR korporacyjnego, PR konsumenckiego i Public Affairs. Nasz zespół opracował szeroko zakrojoną kampanię komunikacyjną, skupiającą się na odpowiedzialnym podejściu Primark do biznesu.
Zorganizowaliśmy konferencję prasową dla influencerów, a także wywiady i indywidualne spotkania z kluczowymi interesariuszami.
Wyniki
Po udanym wprowadzeniu Primark na polski rynek, Grayling do dziś wspiera firmę w komunikowaniu jej strategii w Polsce. Nasz zespół był odpowiedzialny za otwarcie kolejnych sklepów marki w Poznaniu, Krakowie, Katowicach, Wrocławiu oraz Łodzi.
publikacji
osób, do których dotarła nasza komunikacja
odwiedzających sklep w 1. tygodniu
More of Our work
PR
Budowanie zaangażowania wokół marki masła Country Life
PR
#CelebrateTheSingle – pogadajmy o pieniądzach
PR
Światowy dzień Malarii w mediach w czasie pandemii
