#CelebrateTheSingle – czyli celebrowanie bycia świadomym finansowo singlem.

Bazując na deklaracji Emmy Watson o byciu „w szczęśliwym związku z samą sobą”, uruchomiliśmy kampanię promującą bycie ogarniętym finansowo singlem. Oparliśmy się na wynikach badań i wykorzystaliśmy doświadczenia zwyczajnych ludzi, aby we współpracy z gwiazdami i influencerami promować ich życiowe wybory.

Wybraliśmy trzytorową metodę działania.
Po pierwsze analiza antropologiczna: jak wygląda sytuacja samotnie żyjących Brytyjczyków, dlaczego coraz więcej osób wybiera życie w pojedynkę, jakie są korzyści wynikające z takiej sytuacji, a jak można ją poprawić. W badaniach staraliśmy się odkryć, jakie są powody, dla których ludzie żyją samotnie; koszty życia, stan zdrowia i samopoczucie singli w porównaniu do tych, którzy pozostają w związkach; i sytuacje, w których żyjący samotnie czują się stygmatyzowani.

Po drugie, aby uwiarygodnić naszą kampanię, nawiązaliśmy współpracę z czołowymi influencerami i komentatorami. Między innymi z Lucy Vine, znaną jako Bridget Jones nowej generacji, która opowiada o alternatywie do tradycyjnego życia w parze, presji bycia singlem i koszmarze randkowania w XXI wieku. Lucy była idealnym rozmówcą, jeśli chodzi o doświadczenie bycia singlem i o wyzwania, jakie ten stan przedstawia dla finansów.

Aby upewnić się, że kampania jest odpowiednio wyważona, naszym drugim rozmówcą został żonaty ojciec czwórki dzieci, Harry Wallop, ekspert od spraw konsumenckich. Pokazanie tych dwóch różnych punktów widzenia pozwoliło na zaangażowanie zdecydowanie większej grupy odbiorców i przyczyniło się do nakłonienia wielu osób do pozbycia się stygmatu bycia singlem.

W końcu, stworzyliśmy idealnie dopasowaną strategię medialną, aby wypromować kampanię i wzbudzić odzew w mediach z grupy docelowej. Przed jej uruchomieniem organizowaliśmy spotkania z dziennikarzami, którzy albo otwarcie informowali o swoim statusie singla, albo pisali na ten temat. Szeroko zakrojone badania celowały w różne grupy odbiorców: kobiety między 20 a 30 rokiem życia, kobiety po pięćdziesiątce, mężczyzn, media społecznościowe i twórców piszących o finansach osobistych, lifestylu i związkach.