El reto
¿Cómo mejorar la imagen de la lengua alemana en Polonia?
El Goethe-Institut contó con el asesoramiento de Grayling Polonia para ayudarles a inspirar a la Generación Z a elegir el alemán como lengua extranjera.
A través de una cuidadosa investigación, llegamos a la conclusión de que los adolescentes polacos suelen elegir una lengua extranjera en función de sus intereses personales. Sin embargo, no sentían ninguna pasión por la lengua alemana.
La solución
‘El lenguaje de tu pasión’
Una campaña destinada a cambiar la percepción y a mostrar a la generación Z, interesada en la música, la moda, el diseño, la ecología y la tecnología, la importancia de Alemania en su vida cotidiana y sus intereses.
Lanzamos una plataforma creativa llamada “El lenguaje de tu pasión”. A lo largo de dos años, pusimos en marcha una serie de acciones, como un sitio web educativo, canales en redes sociales, colaboraciones con influencers en IG y TikTok y publicidad exterior. También colaboramos con Newonce, el medio de comunicación más influyente de la generación Z en Polonia; durante un día, la emisora cambió de nombre y pasó a llamarse neueinmal.radio (newonce.radio), captando la atención de todos sus oyentes.
Resultados
Los mensajes en los canales de newonce tuvieron un alcance de 620k. El programa matinal sobre el idioma alemán fue escuchado por más de 18.000 oyentes de la Generación Z, y la campaña ganó la Copa de Plata en los premios de relaciones públicas más prestigiosos de Polonia.
visualizaciones de vídeos de influencers en TikTok
alcance de post en Instagram
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