Re-Relanzar la marca HTC en Singapur

LEAD OFFICE

Singapore

El reto

¿Cómo lograr la notoriedad de la marca en un mercado altamente competitivo?

 

Singapur tiene una de las comunidades de consumidores más tecnológicas del mundo, y eso se nota. La competencia entre las marcas tecnológicas es feroz, y se necesita mucho para impresionar a los consumidores que están acostumbrados a estar a la vanguardia tecnológica. HTC había decidido retirarse de ese mercado, pero quería volver con su smartphone HTC U11, y encargó a Grayling una estrategia de lanzamiento para promocionar tanto el dispositivo como la marca HTC…

 

La solución

Utilizar el poder de influencia

Nuestra campaña se orientó a incentivar y animar a los singapurenses a expresarse, pero centrándose solo en la mejor innovación y estilos. Lo denominamos “Made for ‘U’, Singapore”.”

Nos centramos en los aficionados a la fotografía, amantes de la música, entusiastas de los juegos, fashionistas y otras personas influyentes y líderes de opinión. Organizamos un evento de lanzamiento en el que mostrar las principales características del teléfono, orientadas al mercado de Singapur, y generar mucho contenido visual para crear ruido en Internet y en las redes sociales. Elegimos un recinto acristalado, que permitiera que el espectacular perfil de Singapur fuera el telón de fondo de las fotos y vídeos que se hicieran en el evento. E instalamos una exposición floral de dos metros que invitaba a hacer más fotos, lo que provocó una avalancha de contenido orgánico en las redes sociales. El contenido local se difundió a través de los canales propios de HTC, y el lanzamiento se apoyó en un extenso programa de revisión del dispositivo por parte de los medios de comunicación. 

Los resultados

Agotamos los teléfonos...

1

mes tardaron en agotarse todas las existencias de Singapur

2,700,000

de impresiones en redes sociales del lanzamiento

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