En Grayling entendemos el marketing de influencers como una disciplina que, además de abarcar múltiples canales y plataformas, se extiende a distintas áreas de la comunicación. En la comunicación moderna, con un panorama mediático en constante evolución, la participación de personas influyentes, líderes de opinión y creadores es esencial para conectar y comprometerse con los públicos objetivos. Nuestro enfoque difiere de la noción tradicional de identificar perfiles con un gran número de seguidores y pagarles por prestar su apoyo a las marcas. Entendemos y valoramos el papel único que desempeñan tanto las celebridades mundiales como los microinfluencers o creadores de contenidos, y evaluamos de forma estratégica cuáles son las mejores formas de colaboración en cada caso. Trabajamos para entender la marca del cliente, sus mensajes y la audiencia a la que intenta llegar, para así desarrollar un enfoque estratégico para identificar y trabajar con influencers que tiene en cuenta tanto la colaboración como la inversión.
Para nosotros, las personas influyentes no son solo la cara o imagen de las campañas, sino que son perfiles creativos dinámicos que pueden aportar un gran valor si se relacionan con la marca, la empresa o la campaña adecuadas y a través de la cocreación.
En Grayling, nuestras operaciones se caracterizan por el equilibrio entre el alcance internacional y los conocimientos locales. Nuestros equipos conectan a diario con influencers, líderes de opinión y creadores de contenidos, desde estrellas reconocidas a nivel mundial con grandes audiencias, hasta influencers locales de Instagram y TikTok, expertos o creadores con comunidades más pequeñas pero comprometidas que pueden lograr resultados increíbles para las marcas con las que se sienten conectadas. Gracias a este profundo conocimiento del panorama de expertos y creadores, identificamos eficazmente los perfiles que tienen el potencial de atraer y motivar a las personas a las que necesitas llegar.
El marketing de influencers, las colaboraciones con creadores y las estrategias de gestión son una parte fundamental de nuestra propuesta de comunicación integrada. De esta forma, se garantiza la consistencia de los mensajes en los distintos canales y se asegura que cualquier acción de marketing de influencers tiene coherencia y sirve de apoyo a los esfuerzos de comunicación más amplios, en lugar de entenderse como un complemento aislado. La combinación adecuada de creador + marca fusiona la perspectiva única del influencer con la voz de la marca para crear campañas que son fieles a la esencia del creador y un emblema de la marca.
Nuestro éxito en el marketing de influencers se debe al conocimiento del panorama digital, las dinámicas y evolución del comportamiento de los consumidores y nuestra experiencia en relaciones públicas para desarrollar historias y mensajes que conecten de verdad con el público en el contexto adecuado. Nuestros equipos de marketing de influencers reúnen a nuestros especialistas digitales y en relaciones públicas para garantizar que nuestras estrategias no sólo lleguen al público adecuado, sino que también generen resultados tangibles.
Utilizamos el poder de los datos para orientar nuestras estrategias, asegurándonos de que nuestras campañas con influencers son específicas y eficaces, y de que podemos hacer un seguimiento de su impacto para la marca, el negocio o las ventas. Forjamos colaboraciones estrechas con las personas influyentes, estableciendo relaciones que se basan en el respeto y el entendimiento mutuos. Este espíritu de colaboración se traduce en campañas auténticas, atractivas y realmente eficaces.
Desarrollamos campañas de influencers que funcionan para ti gracias a nuestro profundo conocimiento del ecosistema de influencers, tanto a nivel nacional como internacional, a través de plataformas sociales globales y locales. Seguimos un enfoque analítico y basado en datos para comprender a los públicos, y esto nos permite saber qué es lo que va a conectar mejor con ellos. Integramos al equipo creativo en los proyectos de relaciones con influencers desde el principio para que el espíritu de nuestro trabajo con las marcas sea el de la colaboración y la cocreación, lo que da lugar a contenidos atractivos, auténticos y naturales tanto para la marca como para el creador. Al incorporar el marketing de influencers a nuestras estrategias de comunicación más amplias, garantizamos una narrativa cohesionada y poderosa que cautiva a los públicos objetivos y capaz de impulsar tu marca.
