El reto

¿Cómo crear conciencia mundial sobre la pobreza en la senectud?

Grayling Austria ayudó a Vollpension a derribar barreras entre generaciones en todo el mundo.

Llevamos la sabiduría de las personas mayores, sus historias de vida y recetas familiares al mundo digital iniciando una serie de clases de repostería que no solo ayudaron a crear conciencia sobre la pobreza en la vejez, sino que también brindaron a los afectados una fuente de ingresos.

La solución

#bakeagainstpoverty, una campaña global que forma una comunidad intergeneracional unida contra la pobreza en la tercera edad.

Convertimos a los abuelos y abuelas multilingües de Vollpension en embajadores de la campaña #bakeagainstpoverty a nivel global y nos asociamos con organizaciones de todo el mundo para sentar las bases de una nueva comunidad intergeneracional. No teníamos presupuesto, pero llevamos a cabo una divulgación mediática específica y creamos un extenso kit de prensa que contenía material atractivo y creativo para todos los fines mediáticos.

Resultados

Ganador de 10 premios de la industria local e internacional.

190 m

alcance en medios on line, incluidos Euronews, France24 y Yahoo News Singapore, solo por nombrar algunos

135 m

alcance en televisión y radio

9.3 m

impresiones en redes sociales (solo publicaciones orgánicas)

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