Lanzamiento de Primark en Polonia: el esperado debut de una de las marcas de moda más deseadas levantó expectación en los medios de comunicación y en las redes sociales.

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Varsovia

El desafío

¿Cómo comunicar una nueva marca de moda en una pandemia mundial cuando la actividad minorista está restringida?

En un momento en el que uno de los principales temas era “la pandemia del comercio minorista” debido a las restricciones, la actividad limitada de los centros comerciales y el desarrollo del comercio electrónico, tuvimos que encontrar una manera de romper con el mensaje pesimista de los medios de comunicación. No solo eso, sino que tuvimos que conseguir que nuestro público se entusiasmara con la entrada de la nueva marca en el mercado, y crear expectación por la apertura de la tienda. Nuestro trabajo consistió en demostrar que la apertura de la tienda de Primark en Polonia es un acontecimiento al que hay que asistir.

La solución

Encontrar la comunicación adecuada…

En respuesta a los retos que planteaba el lanzamiento de una nueva marca de moda en plena pandemia, propusimos una campaña ad hoc, que combinaba las relaciones públicas corporativas, las relaciones con los consumidores y los asuntos públicos. Nuestro equipo diseñó una amplia estrategia de comunicación centrada en la responsabilidad del negocio de Primark.

Organizamos una rueda de prensa para influencers, así como entrevistas y reuniones individuales con los principales stakeholders

Resultados

Tras el exitoso lanzamiento de Primark en el mercado polaco, Grayling proporcionó a la empresa apoyo continuo para comunicar su estrategia a nivel nacional. Nuestro equipo también fue responsable de la apertura de la segunda tienda de la marca en Poznan y de los anuncios de nuevas aperturas.

1300 +

piezas de cobertura

4 m

de alcance en prensa, online y TV

200,000

visitantes a la tienda durante la primera semana