Подзаряжаем бренд HTC в Сингапуре

ОФИС

Сингапур

Задача

Как поддержать бренд на предельно конкурентном рынке?

 

Сингапур – одна из самых технологически развитых стран мира. Конкуренция между брендами жесткая, и непросто произвести впечатление на потребителей, привыкших к передовым технологиям. HTC какое-то время стоял в стороне, но вернулся на рынок с новым смартфоном HTC U11 – и поручил Grayling разработать стратегию запуска, которая продвигала бы как устройство, так и бренд HTC в целом…

 

Решение

Мы использовали силу влияния.

Кампания стимулировала сингапурцев к самовыражению, поддерживая их выбор только лучшего, самого стильного и инновационного. Мы назвали кампанию «Сделано для тебя, Сингапур» (Made for ‘U’, Singapore).

Мы привлекли лидеров мнений: поклонников фотографии и музыки, игроманов и модников. На мероприятии по запуску были продемонстрированы ключевые функции телефона, создан вирусный визуальный контент. Мероприятие проходило в зале со стеклянными окнами и впечатляющим видом на Сингапур, ставший фоном для фотографий и видео. Двухметровая «цветочная» панель призывала делать еще больше фото, создав лавину органического контента в социальных сетях. Информация распространялась на собственных каналах HTC, кроме того, запуск сопровождался обзорами смартфона в СМИ.

Результаты

Все смартфоны были распроданы…


1
месяц потребовался на то, чтобы продать всю партию смартфонов в Сингапуре

2 700 000
упоминаний о запуске смартфона в социальных сетях