Наносим Монастырь Пьедра на карту

ОФИС

Мадрид

Задача

Превратить испанский монастырь в одну из главных достопримечательностей страны.

Расположенный в горах недалеко от Сарагосы в Испании Монастырь Пьедра – национальный памятник XII века, не получающий должного внимания. В условиях жесткой конкуренции со стороны туристических достопримечательностей по всей стране монастырю было трудно попасть в СМИ и привлечь необходимое количество посетителей. Grayling был приглашен поработать над новостным поводом (800-летие монастыря), вернуть монастырь в топ достопримечательностей Испании и не только получить широкое положительное освещение в СМИ, но и увеличить количество посетителей…

Решение

Интегрированная стратегия по превращению посетителей в амбассадоров…

Мы провели собственное исследование и поняли, что, чтобы повысить привлекательность Монастыря Пьедра, нужно продолжать ориентироваться на поклонников культуры и истории, но в то же время вызвать интерес и у гурманов, ценителей расслабленного отдыха, экотуристов и семейных путешественников. Мы создали многоканальную стратегию, включавшую редизайн и перезапуск сайта монастыря, обновленный подход к поисковой оптимизации, работу со СМИ и влиятельными лицами, а также организацию мероприятий в парке при монастыре.

Мы изменили подход к постам в социальных сетях, переработав информацию на более широкую аудиторию, и добавили опцию пользовательского контента. Мы организовали серию мероприятий, в том числе использовали монастырь как локацию для проведения финала популярного испанского кулинарного шоу, чтобы привлечь внимание гурманов.

Grayling – идеальный партнер благодаря обширным знаниям в сфере туризма и опыту во всех направлениях коммуникаций.

Хосе Понт, управляющий директор, Монастырь Пьедра

Результаты

Реальное влияние на рост числа посетителей.


20%
годовой рост числа посетителей

850+
публикаций в СМИ