Удержать внимание к Всемирному дню борьбы против малярии во время пандемии коронавируса

ОФИС

Лондон

Задача

Как сделать так, чтобы Всемирный день борьбы с малярией остался в топе новостей во время пандемии ковида?

Всемирный день борьбы с малярией – ежегодный (25 апреля) международный знак признания глобальных усилий по борьбе с малярией. В контексте COVID-19 возник ряд сложностей. Как показать, что малярия остается актуальной проблемой для мирового здравоохранения? Как привлечь внимание СМИ, когда все новости посвящены COVID-19? Как поддержать важную дату без возможности провести мероприятие?

Решение

Мы запустили digital-кампанию, чтобы распространить информацию и не потеряться в информационном шуме.

Всемирный день борьбы с малярией 2020 стал виртуальным событием во всех смыслах. В социальных сетях люди во всем мире выражали поддержку борьбе против малярии посредством «виртуальных аплодисментов» медицинским работникам и публикаций селфи с изображением «0», как бы говоря, что уровень заболеваемости должен быть нулевым. Цель – показать актуальность усилий по борьбе с малярией для укрепления системы здравоохранения – нашей первой линии защиты от существующих и возникающих болезней.

СМИ публиковали данные Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) для демонстрации ужасных последствий прекращения доступа к услугам по профилактике, диагностике и лечению малярии, особенно в преддверии сезона дождей. Мы работали с экспертами из партнерских организаций, включая ВОЗ, Глобальным фондом и отдельными странами, затронутыми малярией, чтобы получить максимальный охват в СМИ. Мы добились публикаций в Forbes, BBC, Daily Telegraph, The Guardian, Devex и Radio France Internationale.

Результаты

Всемирный день борьбы с малярией не остался незамеченным… нигде.


108
статей в СМИ о кампании

7951
упоминаний #WorldMalariaDay в социальных сетях

318,9million
твитов с хэштегом #WorldMalariaDay