Масло Country Life – это любовь

ОФИС

Лондон

Задача

Как ворваться в заголовки, чтобы вызвать любовь к главному британскому продуктовому бренду?

Столкнувшись с усилением конкуренции со стороны новых игроков рынка и угрозой исключения из списка закупок супермаркетов, бренд Dairy Crest, который недавно был приобретен глобальной компанией Saputo, оказался в уловке-22. Маркетинговые бюджеты были сокращены до тех пор, пока не увеличится выручка, а узнаваемость бренда снижалась с каждым годом. Чтобы разорвать этот порочный круг, бренд масла Country Life запустил яркую кампанию, которая заново открыла оригинальную, типично британскую индивидуальность бренда.

Решение

Масло не растает у нее во рту…

Grayling и UM Media провели провокационную акцию у Вестминстерского дворца, чтобы Country Life стал центральной повесткой дня. Согласно исследованиям, две трети людей старше 55 лет переживают так называемый «второй подростковый возраст»… когда человек может без остановки бежать по пшеничному полю.

СМИ в прямом эфире демонстрировали рекламный щит с изображением Терезы Мэй, переживающей «второе отрочество», который был приурочен к моменту передачи полномочий новому премьер-министру Борису Джонсону. А его двойник случайно прошел мимо Палаты общин, где основные СМИ собрались в ожидании…

Результаты

Без лишнего умасливания – это был успех…


11
позитивных статей с упоминанием бренда в национальных СМИ

Значительный рост уровня доверия и эмоционального восприятия бренда

Супермаркеты не исключили бренд из списка закупок