#CelebrateTheSingle – разговоры о личном и финансах

ОФИС

Лондон

Задача

Lloyds Bank помогает людям говорить о деньгах не стесняясь.

Lloyds Bank знает, что разговоры о деньгах помогают лучше управлять финансами. Но в Великобритании слово на букву «д» – одно из самых больших табу. Мы просто не говорим об этом. А больше всех – одинокие люди. Учитывая социальное давление, кто хочет говорить еще и о своем одиночестве? Мы решили снять эти два табу, вдохновить одиночек говорить о деньгах и создать почву для более светлого финансового будущего.

Решение

#CelebrateTheSingle – празднование одиночества и финансового благополучия

Опираясь на заявление Эммы Уотсон «В счастливых отношениях с самими собой», мы запустили кампанию в поддержку выбора свободного от отношений образа жизни. Мы привлекли к сотрудничеству знаменитостей и влиятельных лиц, а также использовали данные исследований.

Мы действовали в трех направлениях. Сначала – антропологическое исследование уровня одиночества британцев, изучение причин, по которым все больше людей выбирают этот образ жизни, преимущества, связанные с таким выбором, и способы поддержать этих людей. Мы сравнили ежедневные затраты одиночек, уровень их здоровья и благополучия с теми же критериями у семейных людей, а также исследовали случаи, когда одинокие люди испытывают наибольшее давление со стороны общества.

Далее — мы привлекли ключевых лидеров мнений, чтобы повысить доверие к кампании. Например, Люси Вайн, широко известную как Бриджит Джонс нового поколения и эксперта по альтернативной концепции «и жили они долго и счастливо», одиночеству и свиданиям в 21-м веке. Люси стала идеальным амбассадором и поделилась опытом, как быть одинокой и успешно решать финансовые проблемы.

Мы также привлекли к сотрудничеству многодетного семьянина и эксперта по делам потребителей Гарри Уоллопа, чтобы обеспечить сбалансированный подход к кампании. Совместная работа одиночек и людей, состоящих в отношениях, помогла воздействовать на более широкую аудиторию и развеять стереотипы об одинокой жизни.

Наконец, мы разработали медиа-стратегию для освещения кампании в целевых СМИ. Перед запуском мы организовали встречи с журналистами, которые либо открыто заявляли о своем холостом статусе, либо просто писали на тему одиночества. Результаты исследования были распределены на на несколько пресс-релизов для охвата различных аудиторий: женщин в возрасте 20-30 лет и 50+, мужчин, активных пользователей социальных сетей, а также людей, которых интересуют темы личных финансов и отношений.

Результаты

Мы заставили людей говорить…


20%
рост числа упоминаний слова на букву «д» в социальных сетях среди одиночек

40
публикаций в топовых СМИ

10
упоминаний на ТВ, в том числе на Sky News