Kluczowe wnioski z badania<\/h3>\n
Regionalne r\u00f3\u017cnice i korzystanie z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych przez spo\u0142ecze\u0144stwo:<\/p>\n 1. Parlamentarzy\u015bci wybieraj\u0105 inne platformy spo\u0142eczno\u015bciowe ni\u017c ich wyborcy<\/strong> 2. Parlamentarzy\u015bci s\u0105 \u201einfluencerami\u201d<\/strong> 3. Kobiety i m\u0119\u017cczy\u017ani parlamentarzy\u015bci korzystaj\u0105 z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych w inny spos\u00f3b<\/strong> 4. Najm\u0142odsi pos\u0142owie nie stanowi\u0105 najbardziej aktywnej grupy wiekowej w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych<\/strong> 5. Politycy o skrajnych pogl\u0105dach s\u0105 najbardziej aktywni na wszystkich trzech platformach <\/strong> Polscy parlamentarzy\u015bci, w wi\u0119kszo\u015bci analizowanych aspekt\u00f3w, wpisuj\u0105 si\u0119 w og\u00f3lnoeuropejskie trendy. Na tle Europy wykazuj\u0105 si\u0119 jednak wi\u0119ksz\u0105 aktywno\u015bci\u0105 w mediach pod wzgl\u0119dem \u015bredniej liczby opublikowanych post\u00f3w na osob\u0119. Wynosi ona 607 i daje Polsce drug\u0105 pozycj\u0119 w\u015br\u00f3d analizowanych pa\u0144stw, po pierwszej w rankingu Hiszpanii (690 post\u00f3w na osob\u0119). Co istotne, patrz\u0105c na og\u00f3\u0142 spo\u0142ecze\u0144stwa, Polacy zajmuj\u0105 dopiero dwunast\u0105 pozycj\u0119 w tej samej puli pa\u0144stw, je\u015bli chodzi o procent populacji, stanowi\u0105cy liczb\u0119 u\u017cytkownik\u00f3w medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych (Polska – 68,5%, Hiszpania \u2013 80%).<\/p>\n 1.<\/strong> Cho\u0107 Twitter wydaje si\u0119 preferowanym narz\u0119dziem w komunikacji politycznej, wi\u0119cej pos\u0142\u00f3w posiada konto na Facebooku (444) ni\u017c na Twitterze (372).<\/strong> Mimo mniejszej liczby kont na Twitterze, liczba publikowanych tam tre\u015bci jest jednak ponad dwukrotnie wy\u017csza ni\u017c na Facebooku. Udzia\u0142 Instagrama w komunikacji polityk\u00f3w pozostaje natomiast marginalny. Mimo, \u017ce 257 pos\u0142\u00f3w posiada konto na Instagramie, to ich posty stanowi\u0105 jedynie 2,7% wszystkich tre\u015bci wygenerowanych przez pos\u0142\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych (dla por\u00f3wnania FB: 31%, TT: 66%).<\/p>\n 2.<\/strong> Pos\u0142anki s\u0105 bardziej aktywne w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych ni\u017c pos\u0142owie.<\/strong> Polskie parlamentarzystki na wszystkich platformach publikuj\u0105 posty cz\u0119\u015bciej ni\u017c ich koledzy. Na Facebooku a\u017c 34% udost\u0119pnianych tre\u015bci jest tworzonych przez pos\u0142anki, podczas gdy ich konta na tej platformie stanowi\u0105 29% spo\u015br\u00f3d wszystkich kont parlamentarzyst\u00f3w. W przypadku kobiet wy\u017cszy jest tak\u017ce wska\u017anik zaanga\u017cowania obserwuj\u0105cych (engagement) zar\u00f3wno na Twitterze (M-0,3%, K- 0,4%) jak i Facebooku (M-1,2%, K-1,8%). Jedynie na Instagramie pos\u0142owie odnotowuj\u0105 wy\u017csze zaanga\u017cowanie internaut\u00f3w ni\u017c pos\u0142anki (M-6,4%, K-6%). Instagramowe tre\u015bci pos\u0142\u00f3w trafiaj\u0105 te\u017c do znacznie wi\u0119kszej liczby obserwuj\u0105cych ni\u017c w przypadku pos\u0142anek (68% wszystkich parlamentarzyst\u00f3w na Instagramie to m\u0119\u017cczy\u017ani, ale ich wska\u017anik wy\u015bwietle\u0144 si\u0119ga 85%).<\/p>\n \u015arednie wska\u017aniki zaanga\u017cowania w Polsce:<\/p>\n 3.<\/strong> Na wszystkich trzech platformach najwy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania ze strony obserwuj\u0105cych wyst\u0119puje wobec parlamentarzyst\u00f3w z grupy wiekowej 31-35 lat.<\/strong> Dla wszystkich grup wiekowych wska\u017anik zaanga\u017cowania jest wy\u017cszy na Facebooku ni\u017c na Twitterze. Najwi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 odnotowuj\u0105 natomiast pos\u0142owie w przedziale wiekowym 36-40 lat, co mo\u017ce oznacza\u0107, \u017ce grupa ta wzbudza najwi\u0119ksze zainteresowanie. Skrajne grupy wiekowe (poni\u017cej 30 lat oraz 66-70 lat) to jedyne, w\u015br\u00f3d kt\u00f3rych wi\u0119cej post\u00f3w zosta\u0142o opublikowanych na Facebooku ni\u017c na Twitterze.<\/p>\n 4.<\/strong> Parlamentarzy\u015bci Koalicji Obywatelskiej w 2020 r. wygenerowali najwi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 post\u00f3w na wszystkich platformach \u0142\u0105cznie i odnotowali najwi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 przez obserwuj\u0105cych. Na samym Facebooku, pomimo nieco wy\u017cszej liczby post\u00f3w polityk\u00f3w Prawa i Sprawiedliwo\u015bci (37 342) ni\u017c Koalicji Obywatelskiej (33 894), posty KO wygenerowa\u0142y a\u017c o 70% wi\u0119cej wy\u015bwietle\u0144 i prawie 2,5 razy wi\u0119cej zaanga\u017cowania ze strony \u015bledz\u0105cych. Je\u015bli chodzi o wska\u017anik zaanga\u017cowania, liderem jest natomiast Lewica, z najwy\u017cszym wska\u017anikiem zaanga\u017cowania na Facebooku (2,5%) oraz Instagramie (8,9%). Najwy\u017cszy poziom zaanga\u017cowania na Twitterze przypad\u0142 Prawu i Sprawiedliwo\u015bci (0,5%).<\/strong> Co ciekawe, PiS odnotowuje najni\u017cszy ze wszystkich partii wska\u017anik zaanga\u017cowania na Instagramie (3,8%).<\/p>\n Grayling, we wsp\u00f3\u0142pracy z firm\u0105 Linkfluence, uruchomi\u0142 “GPol” – us\u0142ug\u0119 monitorowania medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych i cyfrowego advocacy. Narz\u0119dzie GPol po\u0142\u0105czy mo\u017cliwo\u015bci Linkfluence w zakresie social listening z wiedz\u0105 na temat lokalnych rynk\u00f3w i niuans\u00f3w \u015bwiata polityki, jak\u0105 dysponuj\u0105 konsultanci Public Affairs firmy Grayling w ca\u0142ej Europie. GPol pomo\u017ce klientom lepiej zrozumie\u0107 dyskusje tocz\u0105ce si\u0119 w sieci, ale tak\u017ce prze\u0142o\u017cy te spostrze\u017cenia na skuteczne kampanie W celu uzyskania dodatkowych informacji na temat badania lub us\u0142ugi “GPol” prosimy o kontakt z Ig\u0105 Wilczy\u0144sk\u0105: iga.wilczynska@grayling.com<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Grayling zaprezentowa\u0142 pierwsze og\u00f3lnoeuropejskie badanie na temat sposobu, w jaki politycy korzystaj\u0105 z medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych. Analizie pod k\u0105tem p\u0142ci, wieku czy przynale\u017cno\u015bci partyjnej poddano prawie 3 miliony post\u00f3w opublikowanych w 2020 roku na Twitterze, Facebooku i Instagramie przez parlamentarzyst\u00f3w z 17 kraj\u00f3w europejskich, w tym Polski. “Badanie Grayling pozwala po raz pierwszy kompleksowo przeanalizowa\u0107 trendy…","protected":false},"author":5,"featured_media":44738,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[451],"tags":[],"class_list":["post-47035","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-uncategorized-de-pl","Sector-government-relations-and-public-affairssocial-and-digitalstakeholder-and-community-engagement"],"yoast_head":"\n![\"\"](\"https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/gpol_website_1-pl-new.jpg\")
<\/figure>\n
\nSpo\u015br\u00f3d trzech analizowanych platform medi\u00f3w spo\u0142eczno\u015bciowych, Facebook jest najpopularniejszy w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa w 16 z 17 kraj\u00f3w obj\u0119tych badaniem, a Twitter jest najmniej popularny we wszystkich 17 krajach. Jednak to Twitter jest najpopularniejsz\u0105 platform\u0105 w\u015br\u00f3d pos\u0142\u00f3w w 13 krajach i odpowiada za ponad dwie trzecie wszystkich wpis\u00f3w w 10 z nich.<\/p>\n
\nNa wszystkich trzech platformach \u015brednie wska\u017aniki zaanga\u017cowania (tj. stosunku komentarzy\/ polubie\u0144\/udost\u0119pnie\u0144 do ca\u0142kowitej liczby os\u00f3b \u015bledz\u0105cych dan\u0105 osob\u0119) s\u0105 wy\u017csze w przypadku pos\u0142\u00f3w ni\u017c benchmarki bran\u017cowe dla marek, a nawet dla \u201einfluencer\u00f3w\u201d spoza \u015bwiata polityki.<\/p>\n
\nWbrew tendencji panuj\u0105cej w\u015br\u00f3d og\u00f3\u0142u spo\u0142ecze\u0144stwa, pos\u0142anki s\u0105 bardziej aktywne na Twitterze i maj\u0105 tam wi\u0119ksz\u0105 liczb\u0119 obserwuj\u0105cych ni\u017c parlamentarzy\u015bci p\u0142ci m\u0119skiej. Posty pos\u0142anek generuj\u0105 r\u00f3wnie\u017c wy\u017cszy wska\u017anik zaanga\u017cowania na Twitterze i Facebooku.<\/p>\n
\nW rzeczywisto\u015bci najbardziej aktywn\u0105 grup\u0105 w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych w ca\u0142ej Europie s\u0105 parlamentarzy\u015bci w wieku 36-45 lat. Po 55 roku \u017cycia aktywno\u015b\u0107 w kana\u0142ach online znacznie spada.<\/p>\n
\nW skali Europy, posty skrajnej prawicy generuj\u0105 szczeg\u00f3lnie wysokie wska\u017aniki zaanga\u017cowania w\u015br\u00f3d odbiorc\u00f3w na Twitterze, podczas gdy zar\u00f3wno skrajna lewica i prawica maj\u0105 najni\u017csze wska\u017aniki zaanga\u017cowania na Instagramie. W Polsce trend ten nie znajduje odzwierciedlenia \u2013 Lewica i Konfederacja zajmuj\u0105 pierwsze i drugie miejsce pod wzgl\u0119dem zaanga\u017cowania obserwuj\u0105cych na Instagramie.<\/p>\nPolscy politycy w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych \u2013 kluczowe wnioski<\/h4>\n
![\"\"](\"https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/gpol_website_4-pl.jpg\")
<\/figure>\nGrayling wprowadza “GPol”<\/h3>\n
\nz obszaru public affairs i advocacy.<\/p>\n