Nowe oblicze teatru we współpracy z Arcadią
BIURO PROWADZĄCE:
Bristol
Wyzwanie
Jak przenieść magię i szaleństwo Glastonbury do Londynu?
Najsłynniejsza konstrukcja Arcadii, „Spider”, to 50-tonowa, strzelająca płomieniami arena, która jest głównym elementem słynnego festiwalu muzycznego w Glastonbury. Co wieczór przyciąga dziesiątki tysięcy chętnych do obejrzenia słynnego pokazu „Metamorfoza”. W ramach festiwalu na scenie „Spider” występowali najsłynniejsi didżeje świata.
W 2018 roku festiwal w Glastonbury nie odbył się, a dla Arcadii zaplanowano jej debiut w Londynie, i to od razu z dużym rozmachem – miała zorganizować największy jak dotąd indywidualny pokaz w Queen Elizabeth Olympic Park.
Wyznaczono więc nam zadanie – Arcadia London miała być odbierana jako najważniejszy samodzielny festiwal 2018 roku, wydarzenie nie mogło odstawać poziomem od reszty londyńskiej sceny artystycznej, a sprzedaż biletów miała przynieść firmie wystarczająco duży dochód…jednym słowem, była to duża odpowiedzialność…
Rozwiązanie
Bezbłędna komunikacja i olbrzymie pokłady kreatywności…
Strategia komunikacyjna skupiała się na dwóch celach. Maksymalizowaliśmy liczbę publikacji i ich zasięg w mediach zajmujących się muzyką i wydarzeniami artystycznymi, aby zwiększyć sprzedaż biletów. Z kolei w bardziej mainstreamowych londyńskich i krajowych mediach promowaliśmy historię i możliwości „Spidera”, aby podkreślić unikalność tego muzycznego i kulturalnego doświadczenia.
Chcieliśmy pokazać, że, chociaż w 2018 roku nie ma festiwalu w Glastonbury, to jego regularni goście i fani mogą uczestniczyć w jego alternatywnej formie podczas londyńskiego wydarzenia.
W informacjach do mediów podkreślaliśmy silne osadzenie Arcadii w kulturze światowej i wyjątkowe doświadczenia, jakie będzie oferować podczas festiwalu w Londynie. Dowodem na to było wydarzenie na miesiąc przed festiwalem, podczas którego czołowi artyści występujący w głównym pokazie zjeżdżali ze słynnej wieży widokowej ArcelorMittal Orbit. W ten sposób rozpoczęło się oficjalne odliczanie czasu do rozpoczęcia festiwalu. Zwracaliśmy też uwagę na związki Arcadii z rdzennymi mieszkańcami Australii, którzy mieli pojawić na londyńskim wydarzeniu. Transmisja ekskluzywnego wywiadu w Sky News z wodzem Aborygenów i przedstawicielami Arcadii podkreślała kulturowe powiązania tych dwóch grup.
Jesteśmy zachwyceni jakością usług świadczonych przez Grayling. Ich praca w ubiegłym roku przyniosła doskonałe rezultaty, w tym mnóstwo pozytywnych publikacji w mediach. Byli też w pełni zaangażowani w nasz nowy projekt w Glastonbury.
Cyrus Bozorgmehr, Head of Communications, Arcadia Spectacular
Efekty
Wspięliśmy się dosłownie na wyżyny…
