Vitajte v Grayling Bratislava

Grayling podporil spoločnosť Google pri uvedení slovenskej verzie služby „Flights“. Súčasťou uvedenia bola aj lokalizácia funkcie vo Vyhľadávači Google, tzv. Destinácie.

Našim cieľom bolo dostať informáciu k čo najširšiemu publiku. Vzhľadom na obmedzený rozpočet sme sa rozhodli spoľahnúť na overené nástroje v oblasti mediálnych vzťahov a stratégiu sme rozdelili do dvoch fáz. V prvej fáze sme oslovili dve Tier A médiá so silným dosahom na spotrebiteľov najmä v radoch mladých ľudí. V druhej fáze sme sa sústredili na distribúciu na médiá s celonárodnou pôsobnosťou, vrátane spolupráce s vybranými cestovateľskými blogmi a influencermi, ktorí dokážu osloviť relatívne široké mladé publikum.

Vďaka správnemu načasovaniu výsledky komunikácie prevýšili naše očakávania a Letenky a Destinácie sa stali obľúbeným a praktickým sprievodcom pri plánovaní výletov, služobných ciest a dovoleniek.

Spoločnosť Kaspersky v danej dobe čelila viacerým reputačným výzvam a neprávom sa stala predmetom geopolitických bojov. Našou úlohou bolo vytvoriť kampaň, ktorá by pútavým spôsobom demystifikovala spoločnosť Kaspersky a potlačila negatívne emócie spájané so značkou.

Naša idea sa opierala o nenahraditeľnú úlohu, ktorú Kaspersky zohráva v oblasti kybernetickej bezpečnosti vďaka svojim vysokokvalitným produktom, technológiám a expertíze. Našim cieľom bolo demystifikovať predsudky a poukázať na skutočnú hodnotu spoločnosti a jej nespochybniteľné miesto v oblasti kybernetickej bezpečnosti.

Vytvorili sme preto koncept priadky morušovej – aj keď sa tento tvor svojim vzhľadom môže zdať odpudivý, vytvára vzácny produkt – hodváb. Produkty a technológie z dielne Kaspersky chránia tie najcennejšie časti našich životov – vo všetkých životných fázach.

IT Fitness Test – test IT zručností Slovákov – je celoštátna iniciatíva IT Asociácie Slovenska (ITAS), ktorá má za cieľ overiť digitálne zručnosti, znalosti internetu, sociálnych sietí a online marketingu. Testovanie bolo realizované počas niekoľkých rokov, pričom každým rokom jeho popularita rastie. V každom z doterajších ročníkov sa testovania zúčastnilo viac ako 26-tisíc žiakov, študentov a učiteľov základných či stredných škôl, inštitúcií vyššieho vzdelávania, ale aj ďalších ľudí, ktorí si chceli preveriť svoje schopnosti. Grayling k úspechu iniciatívy prispel jednak vytvorením kvalitného obsahu a tlačových materiálov, ale aj oslovením relevantných tretích strán ako aj predstaviteľovej verejnej správy. Súčasťou komunikačných aktivít bola aj informačná kampaň na sociálnych sieťach.

V rámci uvedenia Google Pay na Slovensku bol Grayling komplexne zodpovedný za súvisiacu PR a B2B kampaň. Pred samotným uvedením sme službu komunikovali s jej slovenskými partnermi (v spolupráci so zástupcami Google) a pripravili podklady pre koordináciu komunikácie medzi všetkými zaangažovanými stranami.

Našou úlohou bolo komplexne zastrešiť aktivity týkajúce sa media relations – vybraným médiám boli poskytnuté informácie pod embargom, oficiálnemu spusteniu predchádzala aj organizácia exkluzívnych rozhovory v niekoľkých renomovaných slovenských (top Tier) médiách.

Samotná kampaň zahŕňala slávnostné uvedenie (za účasti vrcholných predstaviteľov z radov partnerov a rekordného počtu novinárov) ako aj ďalšie komunikačné aktivity – kampaň mala obrovský dosah a mieru zapojenia. Zabezpečili sme hladký priebeh celej komunikácie, minimalizovali únik informácií a potenciálne riziká. Kampaň získala ocenenie v národnej súťaži PROKOP 2018 za najúspešnejšiu kampaň v B2B kategórii.