La comunicaci\u00f3n es la herramienta m\u00e1s poderosa que poseemos. Las palabras que elegimos, cada frase que construimos, las im\u00e1genes que seleccionamos, el canal de difusi\u00f3n que escogemos\u2026 tienen un enorme potencial a la hora de influir en c\u00f3mo percibimos el mundo que nos rodea. En este contexto, no solo los medios de comunicaci\u00f3n o las redes sociales juegan un papel crucial, tambi\u00e9n lo hacen las agencias de comunicaci\u00f3n como proveedoras de contenido y fuentes de informaci\u00f3n que son.<\/p>\n
Quienes trabajamos en ellas tenemos la responsabilidad no solo de promover una informaci\u00f3n veraz, sino tambi\u00e9n libre de estereotipos sexistas. Introducir la perspectiva de g\u00e9nero en nuestra labor es imprescindible si queremos contribuir a un cambio real hacia la igualdad de oportunidades entre mujeres y hombres.<\/p>\n
Esto implica una revisi\u00f3n y un an\u00e1lisis profundo de nuestro desempe\u00f1o, del tratamiento que damos a los art\u00edculos, a las notas de prensa, a los comunicados o a cualquier tipo de documento que redactamos para nuestros clientes. Algo que no solo contribuye a la construcci\u00f3n de un mundo m\u00e1s equitativo y justo, d\u00e1ndole una dimensi\u00f3n \u00e9tica a nuestra labor, sino que tambi\u00e9n tiene su reflejo en aquellas empresas o proyectos para los que trabajamos, ayud\u00e1ndoles a comunicar en valores y a que la sociedad les identifique con ellos.<\/p>\n
Poner el foco en la promoci\u00f3n de la igualdad pasa sobre todo por el uso de un lenguaje no sexista. El lenguaje es el veh\u00edculo a trav\u00e9s del cual las ideas y valores se diseminan en el tejido social. Es clave para visibilizar y promover la igualdad entre mujeres y hombres. Esto implica preguntarnos por qu\u00e9 elegimos ciertas palabras y no otras, por qu\u00e9 les damos un orden u otro y c\u00f3mo estas elecciones pueden incluir o excluir, visibilizar o invisibilizar.<\/p>\n
Buscar alternativas ling\u00fc\u00edsticas que permitan expresar con precisi\u00f3n nuestras ideas de forma no sexista requiere un cambio de mentalidad y un peque\u00f1o ejercicio de creatividad. Acostumbrados como estamos en nuestra profesi\u00f3n en buscar la manera m\u00e1s efectiva para comunicar los mensajes de inter\u00e9s para nuestros clientes, la utilizaci\u00f3n de un lenguaje no sexista no deber\u00eda representar mayor desaf\u00edo. Hay que desmitificar el lenguaje inclusivo desterrando la idea de que es aburrido o complicado. No consiste en incluir s\u00edmbolos como \u201cX\u201d o \u201carrobas\u201d de imposible lectura o en desdoblamientos de g\u00e9nero excesivos, sino en desafiar nuestras elecciones ling\u00fc\u00edsticas y adoptar un lenguaje m\u00e1s preciso, creativo y respetuoso.<\/p>\n
La escritora Mar\u00eda Mart\u00edn Barranco, especializada en g\u00e9nero e igualdad y autora de obras como \u201cNi por favor ni por favora\u201d<\/em>, es una referente para cualquiera que desee profundizar en este tema. Sirva como aperitivo algunos principios generales que suelen recomendarse:<\/p>\n M\u00e1s all\u00e1 del lenguaje inclusivo<\/strong><\/p>\n Adem\u00e1s de cuidar el lenguaje, desde las agencias de comunicaci\u00f3n podemos integrar la perspectiva de g\u00e9nero en muchas otras facetas de nuestro trabajo. Es el caso, por ejemplo, de cuidar las im\u00e1genes que acompa\u00f1an nuestras narrativas para evitar la difusi\u00f3n de aquellas que puedan transmitir clich\u00e9s sexistas o reforzar los roles de g\u00e9nero tradicionales que perpet\u00faan la desigualdad.<\/p>\n Tambi\u00e9n podemos prestar atenci\u00f3n a aquellos aspectos donde la representaci\u00f3n igualitaria pueda quedar comprometida y aplicar la perspectiva de g\u00e9nero a la hora de proponer a nuestros clientes una selecci\u00f3n de portavoces disponibles para atender a los medios. Asimismo, en las notas de prensa que elaboramos podemos tratar de incluir en la medida de lo posible declaraciones o quotes<\/em> de hombres y mujeres de forma equitativa.<\/p>\n Lo mismo a la hora de proponer voces expertas a los medios de comunicaci\u00f3n. La baja presencia de mujeres como protagonistas de las noticias y la ausencia de expertas consultadas como fuente informativa perpet\u00faan los desequilibrios de g\u00e9nero. Los propios medios son conscientes de este d\u00e9ficit y demandan la presencia de voces expertas femeninas.<\/p>\n En \u00faltima instancia, comunicar con perspectiva de g\u00e9nero no deber\u00eda ser considerado un enfoque opcional, sino un principio b\u00e1sico para cualquier profesional de la comunicaci\u00f3n. No es un capricho ni una moda pasajera, es el camino para avanzar hacia una sociedad m\u00e1s justa, donde las agencias de comunicaci\u00f3n pueden tener una influencia transformadora.<\/p>\n Ana Soria, consultora<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n es la herramienta m\u00e1s poderosa que poseemos. Las palabras que elegimos, cada frase que construimos, las im\u00e1genes que seleccionamos, el canal de difusi\u00f3n que escogemos\u2026 tienen un enorme potencial a la hora de influir en c\u00f3mo percibimos el mundo que nos rodea. En este contexto, no solo los medios de comunicaci\u00f3n o las…","protected":false},"author":62,"featured_media":55429,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[278],"tags":[],"class_list":["post-55426","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-comentario"],"yoast_head":"\n\n