{"id":50791,"date":"2023-12-07T09:52:17","date_gmt":"2023-12-07T09:52:17","guid":{"rendered":"https:\/\/grayling.com\/?p=50791"},"modified":"2023-12-12T08:49:01","modified_gmt":"2023-12-12T08:49:01","slug":"el-employer-branding-mas-importante-que-nunca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grayling.com\/es\/news-and-views\/el-employer-branding-mas-importante-que-nunca\/","title":{"rendered":"El Employer Branding, m\u00e1s importante que nunca"},"content":{"rendered":"<p>En el actual contexto econ\u00f3mico, donde las condiciones y las din\u00e1micas laborales est\u00e1n en constante cambio, atraer y retener talento contin\u00faa siendo un desaf\u00edo y una prioridad para muchas organizaciones.<\/p>\n<p>Casi 4 de cada 5 empresas de todo el mundo tienen dificultades para encontrar el talento que necesitan en 2023, de acuerdo con Universum. El compromiso contin\u00faa en declive y baja del 60% al 52% en Europa, seg\u00fan datos de Kicentric. Gallup incluso estima que el bajo nivel de compromiso cuesta a la econom\u00eda mundial 8.800 millones de d\u00f3lares. Esto supone el 9% del PIB mundial, una cifra nada desde\u00f1able.<\/p>\n<p>La estabilidad se ha convertido en la excepci\u00f3n, los profesionales cuentan ahora con m\u00e1s opciones y mayor confianza y seguridad a la hora de plantearse un cambio de trabajo. Incluso los empleados satisfechos en t\u00e9rminos generales no cierran la puerta a buscar mejores oportunidades. Tal y como indica un reciente estudio de Michael Page, el 92% de los empleados espa\u00f1oles est\u00e1n abiertos a nuevas oportunidades y el 55% est\u00e1 est\u00e1n en b\u00fasqueda de empleo activa actualmente o tienen previsto hacerlo en los pr\u00f3ximos 6 meses.<\/p>\n<p>En este escenario, las empresas son menos optimistas en cuanto a las perspectivas de disponibilidad de talento en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os, seg\u00fan diagnostica el World Economic Forum.<\/p>\n<p>Es justo en estos momentos de enfriamiento econ\u00f3mico y endurecimiento del entorno de contrataci\u00f3n cuando las estrategias de Employer Branding cobran mayor importancia. Y en este complicado panorama hay cinco tendencias clave que las organizaciones deben tener en cuenta a la hora de impulsar la marca empleadora:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La experiencia<\/strong>: cuidar la experiencia y comunicar de forma coherente la Propuesta de Valor al Empleado a lo largo de todo el ciclo de vida del talento, desde el mismo proceso de selecci\u00f3n y el \u201conboarding\u201d hasta la desvinculaci\u00f3n con la compa\u00f1\u00eda, es clave para mantener el compromiso. No hay que olvidar tampoco que la \u201cexperiencia del cliente\u201d y la \u201cexperiencia del empleado\u201d est\u00e1n intr\u00ednsecamente relacionadas. Las organizaciones que se preocupan por ofrecer una buena experiencia a sus empleados crean una cultura positiva y fomentan la satisfacci\u00f3n y el compromiso, por lo que estar\u00e1n mejor posicionadas para brindar una excelente experiencia al cliente.<\/li>\n<li><strong>\u00c9nfasis en ESG:<\/strong> los criterios ESG tambi\u00e9n desempe\u00f1an un papel cada vez m\u00e1s relevante en las estrategias de Employer Branding. Empleados y candidatos buscan organizaciones que sean socialmente responsables. Ser\u00e1 fundamental actualizar y reforzar el conocimiento del prop\u00f3sito. Tambi\u00e9n, incorporar el posicionamiento ESG en la Propuesta de Valor al Empleado y comunicarlo con eficacia y de forma diferencial, tanto externa como internamente. Por supuesto, este deber\u00e1 materializarse con hechos y realidades, para lograr credibilidad y autenticidad.<\/li>\n<li><strong>Personalizaci\u00f3n y segmentaci\u00f3n: <\/strong>no todos los candidatos y empleados son iguales, tienen diferentes necesidades y expectativas. Ser\u00e1 esencial fomentar la escucha continua para responder a las aspiraciones y necesidades de cada uno, y con ello adaptar los mensajes y acciones para lograr una comunicaci\u00f3n m\u00e1s efectiva y relevante. En este punto, el uso de tecnolog\u00edas avanzadas como la Inteligencia Artificial y el an\u00e1lisis de datos jugar\u00e1 un papel clave para recopilar informaci\u00f3n relevante y lograr as\u00ed una comunicaci\u00f3n m\u00e1s personalizada, que aumente la conexi\u00f3n emocional con los candidatos y empleados y fortalezca, as\u00ed, la marca empleadora.<\/li>\n<li><strong>Enfoque en la diversidad e inclusi\u00f3n: <\/strong>para atraer y retener el mejor talento, las empresas deber\u00e1n demostrar un compromiso real con la diversidad y la inclusi\u00f3n. Esto incluir\u00e1 la promoci\u00f3n de un entorno de trabajo inclusivo, la equidad salarial, la implementaci\u00f3n de programas de desarrollo y la adopci\u00f3n de pr\u00e1cticas de reclutamiento sin sesgos. Las compa\u00f1\u00edas que se enfoquen en la diversidad e inclusi\u00f3n fortalecer\u00e1n su marca empleadora al atraer a candidatos diversos y generar\u00e1n una cultura m\u00e1s innovadora y creativa.<\/li>\n<li><strong>Uso estrat\u00e9gico de la tecnolog\u00eda: <\/strong>la inteligencia artificial y la automatizaci\u00f3n ser\u00e1n herramientas clave para mejorar los procesos de reclutamiento y selecci\u00f3n, permitiendo procesos m\u00e1s eficientes y objetivos. Las organizaciones que aprovechen la tecnolog\u00eda de manera efectiva mejorar\u00e1n su imagen como empleadores innovadores.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Estas tendencias constituyen algunos de los pilares clave en la construcci\u00f3n de una marca empleadora s\u00f3lida y atractiva. Aquellas organizaciones que se adapten a ellas y prioricen el Employer Branding estar\u00e1n en una posici\u00f3n m\u00e1s ventajosa para competir en el mercado laboral y asegurar el talento necesario para lograr su \u00e9xito en el futuro.<\/p>\n<p><strong>Blanca Salgado, Consultora senior de Employer Branding y Comunicaci\u00f3n Corporativa en Grayling Espa\u00f1a<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En el actual contexto econ\u00f3mico, donde las condiciones y las din\u00e1micas laborales est\u00e1n en constante cambio, atraer y retener talento contin\u00faa siendo un desaf\u00edo y una prioridad para muchas organizaciones. Casi 4 de cada 5 empresas de todo el mundo tienen dificultades para encontrar el talento que necesitan en 2023, de acuerdo con Universum. 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