{"id":47067,"date":"2023-10-06T14:37:49","date_gmt":"2023-10-06T13:37:49","guid":{"rendered":"https:\/\/grayling.com\/news-and-views\/grayling-presenta-un-informe-sobre-como-alcanzar-e-influir-en-las-audiencias-en-2023\/"},"modified":"2023-10-06T14:37:49","modified_gmt":"2023-10-06T13:37:49","slug":"grayling-presenta-un-informe-sobre-como-alcanzar-e-influir-en-las-audiencias-en-2023","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grayling.com\/es\/news-and-views\/grayling-presenta-un-informe-sobre-como-alcanzar-e-influir-en-las-audiencias-en-2023\/","title":{"rendered":"Grayling presenta un informe sobre  como alcanzar e influir en las audiencias en 2023"},"content":{"rendered":"<p>La consultora internacional de Comunicaci\u00f3n y Asuntos P\u00fablicos Grayling ha presentado el informe \u2013 <a href=\"https:\/\/wordpress-1112645-3957280.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/GAINING-ADVANTAGE-IN-2023.pdf\"><em>Gaining Advantage in 2023: How to Reach and Influence Audiences<\/em><\/a><em>, <\/em>que identifica cinco \u00e1reas cr\u00edticas en las que las empresas y organizaciones deber\u00e1n centrarse para llevar la delantera en comunicaci\u00f3n en 2023.<\/p>\n<p>La primera tem\u00e1tica que aborda el informe est\u00e1 relacionada con la <strong>mayor fragmentaci\u00f3n de las audiencias<\/strong>. La consultora afirma que las audiencias est\u00e1n cada vez m\u00e1s segmentadas debido a la proliferaci\u00f3n de nuevos medios y redes sociales, lo que hace a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil alcanzarlas. Ante este reto, Grayling recomienda recurrir a t\u00e9cnicas avanzadas de anal\u00edtica para desarrollar estrategias de comunicaci\u00f3n a medida que logren cautivar a sus p\u00fablicos, as\u00ed como contenidos f\u00e1ciles de compartir que respondan a los intereses y motivaciones de cada una de estas audiencias.<\/p>\n<p>La segunda tendencia se denomina el <strong><em>hyperloop digital<\/em><\/strong><em>,<\/em> y hace referencia a los acelerados cambios tecnol\u00f3gicos y culturales que complican enormemente la planificaci\u00f3n a largo plazo. Grayling sugiere como soluci\u00f3n que las empresas se centren en ideas con las que las audiencias puedan identificarse r\u00e1pidamente y que est\u00e9n preparadas para cambiar r\u00e1pidamente de rumbo en funci\u00f3n de la evoluci\u00f3n de la opini\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n<p>En tercer lugar, el informe subraya la importancia de la <strong>Comunicaci\u00f3n Interna<\/strong> debido a la revoluci\u00f3n -amplificada por la pandemia- en las relaciones laborales. Los empleados dan menos importancia al dinero y m\u00e1s a las condiciones, beneficios, formaci\u00f3n y valores de la empresa en la que trabajan. Grayling considera que esta tendencia obliga a los responsables de Comunicaci\u00f3n Interna y de <strong>Recursos Humanos<\/strong> a tener en cuenta las necesidades de trabajadores de distintas generaciones.<\/p>\n<p>La cuarta tendencia es la evoluci\u00f3n de la <strong>Inteligencia Artificial (IA).<\/strong> Grayling subraya la importancia de este fen\u00f3meno para la comunicaci\u00f3n y las RR.PP. y, en concreto, el papel de las herramientas de redacci\u00f3n basadas en IA como <strong>ChatGPT<\/strong> o las aplicaciones de im\u00e1genes como <strong>Midjourney<\/strong>. El informe sugiere que las empresas tienen que entender el papel de las nuevas herramientas de IA, formar a sus empleados sobre c\u00f3mo utilizarlas, y ser conscientes de los riesgos a nivel de comprobaci\u00f3n de la veracidad de los contenidos, el copyright y el plagio.<\/p>\n<p>La quinta y \u00faltima tendencia mencionada en el informe de Grayling, hace referencia a <strong>la era <em>post-purpose <\/em>(posprop\u00f3sitos)<\/strong><em>, <\/em>en la que los consumidores se sienten capaces de detectar cuando una marca utiliza t\u00e1cticas para blanquear sus intenciones, y de medir la brecha entre los prop\u00f3sitos y los hechos. Grayling recomienda a las organizaciones que no demuestren sus intenciones con palabras sino con hechos.<\/p>\n<p><strong>Eduardo Fuentes, CEO de Grayling en Espa\u00f1a,<\/strong> ha comentado, <em>\u201cEl informe de Grayling aporta informaci\u00f3n de gran valor sobre los desaf\u00edos y las oportunidades a las que se enfrentan las empresas a la hora de comunicar con sus audiencias. Estamos convencidos de que las organizaciones que comprendan y aprovechen las cinco tendencias que hemos identificado estar\u00e1n en una posici\u00f3n ventajosa para tener \u00e9xito en los pr\u00f3ximos meses\u201d.<\/em><\/p>\n<p><strong>Descargue el informe completo<\/strong> <a href=\"https:\/\/wordpress-1112645-3957280.cloudwaysapps.com\/wp-content\/uploads\/2023\/02\/GAINING-ADVANTAGE-IN-2023.pdf\">aqu\u00ed<\/a>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"La consultora internacional de Comunicaci\u00f3n y Asuntos P\u00fablicos Grayling ha presentado el informe \u2013 Gaining Advantage in 2023: How to Reach and Influence Audiences, que identifica cinco \u00e1reas cr\u00edticas en las que las empresas y organizaciones deber\u00e1n centrarse para llevar la delantera en comunicaci\u00f3n en 2023. 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