{"id":47064,"date":"2023-10-06T14:37:49","date_gmt":"2023-10-06T13:37:49","guid":{"rendered":"https:\/\/grayling.com\/news-and-views\/la-reinvencion-del-employer-branding-en-el-metaverso\/"},"modified":"2023-10-06T14:37:49","modified_gmt":"2023-10-06T13:37:49","slug":"la-reinvencion-del-employer-branding-en-el-metaverso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grayling.com\/es\/news-and-views\/la-reinvencion-del-employer-branding-en-el-metaverso\/","title":{"rendered":"La reinvenci\u00f3n del Employer Branding en el Metaverso"},"content":{"rendered":"<p>Desde hace apenas unos meses la presencia del concepto metaverso en todos los \u00e1mbitos \u2013 tecnolog\u00eda, medios, foros empresariales- crece exponencialmente. La inversi\u00f3n hacia este tipo de proyectos tecnol\u00f3gicos fluye e incluso en Estados Unidos ya ha surgido un \u00edndice burs\u00e1til, denominado <a href=\"https:\/\/www.ballmetaverse.co\/\">Ball Metaverse Index<\/a>, que re\u00fane a las compa\u00f1\u00edas mejor posicionadas te\u00f3ricamente para beneficiarse de este nuevo mercado, que alcanzar\u00e1 los\u00a0<strong>800.000 millones de d\u00f3lares en 2024, <\/strong>seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.bloomberg.com\/professional\/blog\/metaverse-may-be-800-billion-market-next-tech-platform\/\">Bloomberg<\/a><strong>. <\/strong><\/p>\n<p>El hecho es que el metaverso, sea o no un t\u00e9rmino de moda, ya est\u00e1 en la agenda de los CEOs, que comienzan a replantear su enfoque estrat\u00e9gico y el futuro de sus compa\u00f1\u00edas hacia esta vertiginosa evoluci\u00f3n tecnol\u00f3gica. \u00bfC\u00f3mo aprovechar todo su potencial para el negocio? \u00bfC\u00f3mo y cu\u00e1ndo posicionarse? \u00bfQu\u00e9 nuevas posibilidades abre para conectar con el talento?<\/p>\n<p>En esencia, el metaverso es un gran escenario en el que el mundo f\u00edsico y digital se combinan a trav\u00e9s de una amplia variedad de experiencias inmersivas utilizando tecnolog\u00edas de realidad virtual, realidad aumentada, gaming y blockchain. Digamos que viene a ser, como algunos denominan, la siguiente evoluci\u00f3n de Internet, una nueva forma de red social virtual o realidad alternativa en la que, seg\u00fan <a href=\"https:\/\/www.gartner.com\/en\/articles\/what-is-a-metaverse\">Gartner<\/a>, en 2026 un 25% de las personas pasar\u00e1n <strong>al menos una hora al d\u00eda para trabajar, comprar, formarse, utilizar las redes sociales o entretenerse. Un universo que traer\u00e1 consigo nuevas f\u00f3rmulas que las empresas podr\u00e1n utilizar para expandir su negocio e interactuar mediante formas hasta ahora desconocidas con clientes y empleados.<\/strong><\/p>\n<p>Si nos centramos en el talento, el impacto del metaverso apunta a una doble vertiente. Por un lado, tensar\u00e1 a\u00fan m\u00e1s la demanda de perfiles tecnol\u00f3gicos, un segmento en el que ya llevaba tiempo produci\u00e9ndose un desajuste entre oferta y demanda por la escasez de talento cualificado. Esta brecha se ha visto agravada por la pandemia, debido al impulso de la digitalizaci\u00f3n y la adopci\u00f3n de modelos de trabajo h\u00edbridos en todo tipo de compa\u00f1\u00edas y sectores.<\/p>\n<p>Por otra parte, desde el punto de vista de la captaci\u00f3n y retenci\u00f3n, las organizaciones se ver\u00e1n obligadas a reinventar sus estrategias de Employer Branding y la forma en la que conectan con el talento. Para atraer la atenci\u00f3n de los mejores perfiles digitales, habr\u00e1 que crear experiencias digitales extraordinarias, y es aqu\u00ed donde el metaverso se perfila como un nuevo habilitador, abriendo un nuevo mundo de posibilidades con implicaci\u00f3n en todo el ciclo de vida del talento, desde la atracci\u00f3n y el reclutamiento hasta el onboarding, desarrollo, retenci\u00f3n y salida.<\/p>\n<p>Para ello, las organizaciones deber\u00e1n entender c\u00f3mo funciona y qu\u00e9 oportunidades ofrecen las distintas plataformas existentes hasta ahora, ya sean centralizadas -como Meta, Roblox y Fortnite- o descentralizadas y de c\u00f3digo abierto -como Decentraland, Somnium Space y The Sandbox- y en qu\u00e9 medida les permite construir y mejorar el reconocimiento de su marca empleador.<\/p>\n<p>Aunque la tecnolog\u00eda est\u00e9 todav\u00eda en un estado incipiente y falte tiempo para lograr la interoperabilidad entre todos los metaversos, algunas organizaciones ya est\u00e1n dando el salto a este nuevo entorno mientras se fragua su futuro, aunque sea de manera experimental. Y es que, sin duda el metaverso brindar\u00e1 una interacci\u00f3n m\u00e1s instant\u00e1nea e impactante entre candidatos y reclutadores y abrir\u00e1 nuevas posibilidades para mejorar la experiencia del empleado en el lugar de trabajo.<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n en el Employer Branding y en la gesti\u00f3n del talento, al igual que en otros \u00e1mbitos, queda todav\u00eda queda mucho camino por recorrer, pero este nuevo mundo virtual permitir\u00e1, entre otros usos potenciales, mejorar la integraci\u00f3n de la Propuesta de Valor al Empleado en cada etapa del viaje del candidato y empleado, impulsar la colaboraci\u00f3n, lograr una mayor escalabilidad en los procesos de onboarding al poder reunir a miles de personas en el mismo espacio o desarrollar experiencias de formaci\u00f3n m\u00e1s atractivas e innovadoras.<\/p>\n<p>En definitiva, el metaverso ser\u00e1 un habilitador m\u00e1s y una nueva v\u00eda que las organizaciones deber\u00e1n tener en cuenta para potenciar sus estrategias de comunicaci\u00f3n de marca empleador, aportar valor diferencial y conectar e interactuar con sus audiencias de talento mediante experiencias inmersivas.<\/p>\n<p>Revoluci\u00f3n real o supuesta, moda o no, lo que es seguro es que todo el mundo est\u00e1 expectante por ver las posibilidades que nos ofrece este espacio. Solo el tiempo dir\u00e1 si estamos ante una nueva burbuja tecnol\u00f3gica o una tendencia factible. \u00a0Mientras tanto, como recomienda Gartner, toca aprender, explorar y prepararse para el metaverso. Como expertos en Employer Branding, en Grayling ya estamos en ello, trabajando de la mano con algunos de nuestros clientes m\u00e1s vanguardistas en proyectos pioneros.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Desde hace apenas unos meses la presencia del concepto metaverso en todos los \u00e1mbitos \u2013 tecnolog\u00eda, medios, foros empresariales- crece exponencialmente. 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