{"id":47058,"date":"2023-10-06T14:37:49","date_gmt":"2023-10-06T13:37:49","guid":{"rendered":"https:\/\/grayling.com\/news-and-views\/que-significa-el-nuevo-colectivismo-para-tu-empresa\/"},"modified":"2023-10-06T14:37:49","modified_gmt":"2023-10-06T13:37:49","slug":"que-significa-el-nuevo-colectivismo-para-tu-empresa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grayling.com\/es\/news-and-views\/que-significa-el-nuevo-colectivismo-para-tu-empresa\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 significa el \u00abNuevo colectivismo\u00bb para tu empresa?"},"content":{"rendered":"<p><em>\u00bfC\u00f3mo responden las empresas, independientemente de su tama\u00f1o, a los valores cambiantes de nuestro tiempo? En Grayling hemos consultado a 500 altos cargos de empresas de toda Europa sobre el prop\u00f3sito de su organizaci\u00f3n. Los resultados indican un alejamiento de la visi\u00f3n del economista Milton Friedman de que las empresas existen \u00fanicamente para `generar beneficios\u00b4 hacia una visi\u00f3n m\u00e1s af\u00edn a la filantrop\u00eda ben\u00e9vola de los industriales victorianos. \u00bfQu\u00e9 implicaciones tiene para tu organizaci\u00f3n la era del \u00abnuevo colectivismo\u00bb?<\/em><\/p>\n<p><em>En 1970, Milton Friedman afirm\u00f3 que la principal responsabilidad social de las empresas era aumentar los beneficios. Este pensamiento econ\u00f3mico alcanz\u00f3 su punto \u00e1lgido en la d\u00e9cada de 1980, con la cultura de \u00abla avaricia es buena\u00bb que tan bien capt\u00f3 la pel\u00edcula de 1987, Wall Street.<\/em><\/p>\n<p>Si avanzamos hasta el presente, en un mundo que est\u00e1 emergiendo lentamente de un a\u00f1o perturbador de confinamientos, vemos que la pandemia ha acelerado movimientos que ya estaban en marcha, como la lucha contra el racismo, la igualdad de g\u00e9nero y el medio ambiente como temas clave. Las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes rechazan el <em>status quo<\/em> e invierten en marcas cuyo prop\u00f3sito va m\u00e1s all\u00e1 del beneficio.<\/p>\n<p><strong>Los l\u00edderes empresariales avanzan cu\u00e1l es el prop\u00f3sito de sus organizaciones<\/strong><\/p>\n<p>En Grayling, quer\u00edamos conocer c\u00f3mo defin\u00edan los l\u00edderes empresariales el prop\u00f3sito de sus organizaciones en un mundo post pandemia. Una encuesta realizada a principios de 2021 entre 500 directivos de toda Europa*, nos desvel\u00f3 que solo un tercio (32%) de los responsables empresariales cree que la \u00fanica responsabilidad de las empresas es maximizar los beneficios sin infringir la ley.<\/p>\n<p>Sin embargo, la mayor\u00eda (63%) cree que, adem\u00e1s de obtener beneficios, las empresas tienen una responsabilidad colectiva con las sociedades en las que operan. S\u00f3lo el 17% de los propietarios de microempresas cree que obtener beneficios es el \u00fanico objetivo de la empresa. Las conclusiones de esta encuesta las hemos recogido en nuestro <a href=\"https:\/\/grayling.com\/news-and-views\/what-does-the-new-collectivism-mean-for-your-business\/\">Informe sobre el Nuevo Colectivismo<\/a>. Del mismo, se extrae que la pandemia ha destacado el valor de factores sociales y econ\u00f3micos que ya estaban presentes. As\u00ed, tres de cada diez (29%) de los responsables empresariales a los que hemos encuestado afirman que esperan que la comunicaci\u00f3n en torno a la COVID-19 limite las conversaciones sobre sostenibilidad durante 2021. Un n\u00famero mucho menor (14%) dice sentirse presionado por los clientes, los consumidores o los gobiernos para avanzar m\u00e1s r\u00e1pidamente de lo que es posible en este momento en cuestiones \u00e9ticas.<\/p>\n<p><strong>Una din\u00e1mica tan cambiante obliga a un replanteamiento<\/strong><\/p>\n<p>La demograf\u00eda de las empresas est\u00e1 cambiando. Los j\u00f3venes de la Generaci\u00f3n X, los nativos tecnol\u00f3gicos, y los <em>millennials<\/em> est\u00e1n ascendiendo a puestos de poder, y podemos esperar que aporten un nuevo estilo de gesti\u00f3n que incluya un prop\u00f3sito m\u00e1s all\u00e1 del beneficio. En el terreno pol\u00edtico, los l\u00edderes m\u00e1s j\u00f3venes en Finlandia y Nueva Zelanda son un ejemplo de este movimiento, al igual que la nueva administraci\u00f3n progresista en la Casa Blanca.<\/p>\n<p>Una generaci\u00f3n m\u00e1s joven, pol\u00edticamente activa y comprometida con los movimientos sociales y medioambientales, est\u00e1 dirigiendo sus decisiones de compra a empresas cuya \u00e9tica y prop\u00f3sito est\u00e1n alineados. Los j\u00f3venes talentos tambi\u00e9n quieren trabajar para empleadores progresistas, con beneficios competitivos m\u00e1s all\u00e1 del salario. Las organizaciones deben estar a la altura. Deben encontrar un prop\u00f3sito m\u00e1s all\u00e1 de los beneficios y comunicarlo de forma veraz, no con un simple \u201cgreenwashing\u201d o con un simbolismo que pueda ser denunciado en un instante en las redes sociales.<\/p>\n<p>La incipiente era del \u00abnuevo colectivismo\u00bb es una gran oportunidad para que las organizaciones de todos los tama\u00f1os reeval\u00faen su prop\u00f3sito y el tipo de conversaciones que quieren mantener en el futuro. Este nuevo enfoque deber\u00e1 calar en toda la organizaci\u00f3n desde una perspectiva cultural y afectar\u00e1 a todas las \u00e1reas, desde los productos y servicios que se ofrecen, hasta los mensajes, las pol\u00edticas de recursos humanos y la estrategia de contrataci\u00f3n.<\/p>\n<p>Si \u00e9ste es un reto que reconoces en tu organizaci\u00f3n, Grayling puede ayudarte. Ofrecemos una amplia gama de servicios de comunicaci\u00f3n especializados, incluyendo asuntos p\u00fablicos, relaciones p\u00fablicas y comunicaciones digitales.<\/p>\n<p><strong>Puedes descargar el informe <a href=\"https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/04\/new-collectivism-report_final.pdf\">aqu\u00ed<\/a>.<\/strong><\/p>\n<p class=\"text-small\">*Encuesta realizada a 500 m\u00e1ximos responsables empresariales de organizaciones internacionales, incluyendo microempresas (1-9 empleados), peque\u00f1as (10-49 empleados), medianas (50-249 empleados) y grandes empresas (250+ empleados). Estudio de campo realizado del 3 al 8 de febrero de 2021 por Opinium Research.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo responden las empresas, independientemente de su tama\u00f1o, a los valores cambiantes de nuestro tiempo? 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