Llevar al teatro inmersivo al siguiente nivel con Arcadia

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Bristol

El reto

¿Cómo traer la magia y el caos de Glastonbury a Londres?

Pieza central del famoso festival de música de Glastonbury, el Arcadia ‘Spider’ es una estructura de 50 toneladas de materiales reciclados con forma de araña que echa fuego. Cada noche atrae a decenas de miles de personas en su aclamado espectáculo ‘Metamorfosis’, una actuación inmersiva de 360 grados. La ‘Araña’ acoge a algunos de los DJs más conocidos del mundo durante el festival.

Sin la celebración de Glastonbury en 2018, Arcadia iba a organizar su mayor espectáculo independiente hasta la fecha en el Queen Elizabeth Olympic Park de Londres, marcando su debut en la capital británica. 

La compañía acudió a Grayling para posicionar a Arcadia London como un nuevo festival independiente de visita obligada en 2018, pero sobre todo para situarlo a la altura del resto de la escena artística londinense, y para vender las suficientes entradas como para garantizar el éxito del negocio.

La solución

Una oficina de prensa perfecta y grandes dosis de creatividad…

 

Grayling puso en marcha una estrategia de comunicación con dos vertientes: maximizar las oportunidades de cobertura y las relaciones con los medios de comunicación especializados en música y eventos, con el objetivo de impulsar las ventas; y por otra parte, desarrollar una intensa labor con los generalistas a escala nacional para contar la «Historia de la Araña» y dar vida a la posición única de Arcadia como experiencia musical y cultural totalmente inmersiva.

Nuestro enfoque, con Glastonbury inactivo durante ese año, fue impulsar las «alternativas a Glastonbury», ofreciendo al público la posibilidad de experimentar una parte real del festival en la capital.

Como complemento a las labores de gabinete de prensa, se elaboraron artículos para resaltar las raíces profundas de Arcadia en el fenómeno cultural global, y las experiencias únicas e inmersivas que se presentaban en el festival de Londres, incluyendo un espectáculo de acrobacia en el que durante un mes los principales artistas descendieron en rappel por la emblemática Órbita ArcelorMittal para marcar la cuenta atrás. También pusimos en valor la relación de los fundadores con una tribu indígena aborigen que acudieron a Londres para el evento, con una aparición exclusiva del líder de la tribu y Arcadia en el canal de noticias Sky News, para mostrar las conexiones culturales entre cada grupo.

We continue to be absolutely delighted with the service from Grayling. Over the last year we’ve seen a slew of excellent results, quality press and an unwavering dedication for our new, evolving installation at Glastonbury

Cyrus Bozorgmehr, Head of Communications, Arcadia Spectacular

Los resultados

Subimos el volumen al máximo...


35,000
tentradas vendidas para el nuevo festival

250,000+
Interacciones con el contenido de Arcadia en redes sociales