Acercando el bádminton internacional a Birmingham

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Birmingham

El reto

¿Cómo conseguir que Birmingham acoja el Campeonato de Bádminton de Inglaterra 2020?

Fuimos convocados por los organizadores del campeonato para desarrollar una apasionante campaña de comunicación de consumo que se centró en la venta de entradas en el período previo al prestigioso torneo, cuyo objetivo era regresar a Birmingham en su 110º edición.th year.

Los primeros datos de audiencia revelaron que los millennials representaban el mayor grupo de fans del bádminton. Por otra parte, establecimos la importancia de centrarse en los Midlands para impulsar la venta de entradas.

Nuestra investigación cualitativa basada en los millennials de Birmingham reveló que el 94% había jugado al bádminton en algún momento de su vida, aunque ahora pocos jugaban regularmente y menos de un tercio había visto el deporte en vivo. Además, el conocimiento del campeonato era sorprendentemente bajo, dado que el torneo se juega en Birmingham desde 1994, lo que nos planteó un desafío inmediato: cómo impulsar la venta de entradas y atraer a un público que ha olvidado el deporte durante mucho tiempo, pero también una oportunidad para reavivar sus buenos recuerdos.

La solución

Involucrando a las familias, a los millennials y dando nueva vida al bádminton…

Hicimos que Birmingham fuera el centro de todas las miradas convirtiéndola en la casa del bádminton, dado que el juego era relevante para la ciudad más joven de Europa y su deportividad y habilidad eran demostradas. Nuestra estrategia de medios se dirigió a los millennials de los Midlands pero, al mismo tiempo, apelamos a una audiencia más amplia de familias, jugadores y aficionados activos de bádminton, así como a los exjugadores, a través de activaciones específicas.

Organizamos una competición, donde los miembros del público tenían que golpear los blancos usando un volante y una raqueta para ganar puntos y conseguir premios, entre los que se incluían entradas VIP para los campeonatos. El icono del bádminton británico, Gail Emms, asistió al evento para dar consejos a los asistentes e influencers, y generar así contenido para sus propias redes sociales, amplificados por las plataformas propiedad de All England, así como la realización de una serie de entrevistas con los principales medios de comunicación regionales y nacionales, generando una importante cobertura para dar emoción al Campeonato. También establecimos una original colaboración con un influyente jugador de fútbol EABSkills, residente en los Midlans, para combinar ambos deportes de una manera única y llegar a una audiencia millennials de la región y más allá de ésta.

Finalmente, nos asociamos con el Legoland Discovery Centre de Birmingham, que creó los personajes de Lego Brickz de Inglaterra, los jugadores de dobles Gabby y Chris Adcock para celebrar el comienzo del campeonato. Todo ello apoyado por un continuo programa de relaciones con medios de comunicación en un intento de impulsar la venta de entradas. También gestionamos entrevistas con los jugadores y el director general de All England.

Los resultados

En términos de relaciones públicas, ganamos el oro


51
piezas de cobertura, incluyendo la BBC y el Mail Online

11.5million
de audiencia, en un entorno mediático enormemente desafiante