Construyendo fidelidad de marca para la mantequilla Country Life

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Londres

El reto

¿Cómo conseguir titulares y crear fidelidad de marca para una compañía británica de productos de gran consumo??

Ante la creciente competencia de nuevos integrantes del sector y la amenaza de la retirada de los supermercados, la marca Dairy Crest -que había sido recientemente adquirida por Saputo- se vio atrapada en un círculo vicioso en el que los presupuestos de comercialización se vieron recortados hasta que los ingresos mejoraran, haciendo que la conciencia de la marca disminuyera año tras año. Para salir de este ciclo, County Life butter buscó una campaña disruptiva y rentable que redescubriera la personalidad irónica – y esencialmente británica – de la marca en sus primeros años.

La solución

La mantequilla no se derretiría en su boca…

Grayling y UM Media se unieron para lanzar una provocadora campaña fuera del Palacio de Westminster, con el fin de secuestrar la actualidad y poner a Country Life en el foco informativo. Un estudio realizado al público objetivo de la marca, descubrió que dos tercios de los mayores de 55 años habían experimentado la llamada «segunda adolescencia»… el tipo de cosas que tal vez podría motivar a uno a run through fields of wheat abandonados.

Con los medios de comunicación nacionales retransmitiendo en directo desde el College Green, una valla publicitaria itinerante que mostraba a Theresa May disfrutando de su propia «segunda adolescencia» fue ingeniosamente programada para coincidir con el momento de la ceremonia de traspaso de poder entre Theresa May y el Primer Ministro entrante, Boris Johnson. Un personaje parecido al que acaba de pasar por la Cámara de los Comunes mientras los medios de comunicación esperaban…

Los resultados

No nos gusta presumir pero lo cierto es que la campaña de la mantequilla fue un verdadero éxito...


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artículos positivos en medios de comunicación nacionales

Aumento significativo de la confianza y el sentimiento de la marca

Revertimos la retirada de la marca de los supermercados