Aumentar los miembros de la organización y reforzar la notoriedad

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Edimburgo

El reto

Cómo ayudar a ESCP a crecer en número de miembros y visibilidad

La Sociedad Europea de Proctología (ESCP) es una importante organización que realiza una labor destacada en la investigación y prevención de las enfermedades colorrectales.

La entidad onfió en Grayling para que le ayudara en su objetivo estratégico a largo plazo de aumentar su número de miembros y, al mismo tiempo, desarrollar sus mensajes y contenidos para ayudar a desarrollar un mayor nivel de conexión emocional con el público objetivo y general. Para ello debía tratar de transmitir la gran labor que están llevando a cabo sus miembros y la comunidad médica en general en un área de la ciencia de destacada relevancia médica.

Pero, ¿cómo involucrar al público general en un tema complejo y complicado de tratar en algunos casos? 

La solución

Contenidos más elaborados, mejora del target y mensajes más claros…

Nuestra estrategia consistió en crear una campaña de redes sociales muy elaborada y orientada a los contenidos, que supuso informar de manera constante sobre la experiencia de ESCP y las actividades e hitos que se realizaban.

Buscamos hacer realidad lo que supone formar parte de esta activa red profesional haciendo que los involucrados fueran más «humanos» y accesibles a través de videos, chats de twitter y cuestionarios, utilizando un lenguaje que fuera fácil de comprender. Destacamos los beneficios de ser miembro de ESCP y nos comprometimos activamente con el público, creando una campaña de redes sociales muy elaborada e impulsada por el contenido, que proporcionó un flujo constante de información sobre la experiencia y las actividades en curso de la ESCP, priorizando de hitos clave. 

Gracias a la elaboración de un flujo de contenidos constante y estratégicamente seleccionados, dirigido a los públicos objetivo a través de las redes sociales, pudimos incrementar considerablemente el grado de interés y compromiso con ESCP.

Los resultados

Incremento del número de miembros...


28%
Crecimiento de los miembros año a año

58%
Incremento en el tráfico web año a año