{"id":56846,"date":"2024-08-30T17:29:14","date_gmt":"2024-08-30T16:29:14","guid":{"rendered":"https:\/\/grayling.com\/?p=56846"},"modified":"2024-11-01T13:22:53","modified_gmt":"2024-11-01T13:22:53","slug":"digitalisierung-und-agilitaet-wie-der-corporate-newsroom-ihre-prozesse-revolutioniert","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grayling.com\/de\/news-and-views\/digitalisierung-und-agilitaet-wie-der-corporate-newsroom-ihre-prozesse-revolutioniert\/","title":{"rendered":"Digitalisierung und Agilit\u00e4t: Wie der Corporate Newsroom Ihre Prozesse revolutioniert"},"content":{"rendered":"<p><i>von Christian Dingler, Director Corporate &amp; Digital<\/i><\/p>\n<p><strong>Eigentlich ist es doch ganz einfach: Unternehmen verfolgen eine Kommunikationsstrategie und wollen diese m\u00f6glichst effizient umsetzen. Das klappt in der Realit\u00e4t mal besser und mal schlechter. Denn jede Strategie ist nur so gut wie ihre Umsetzung.<\/strong><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\"><strong>Bei Grayling sind wir leidenschaftliche Verfechter*innen des Corporate Newsroom, um diese Prozesse zu organisieren.<\/strong>\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h5><strong>Eine Frage der Definition\u00a0<\/strong><\/h5>\n<p><span data-contrast=\"auto\">An dieser Stelle eine kurze Erkl\u00e4rung: Nat\u00fcrlich kann ein Corporate Newsroom auch ein Ort oder eine Software-L\u00f6sung sein. Wir verstehen ihn aber vor allem als eine Organisationsstruktur mit klar definierten Rollen und Prozessen, als eine Plattform f\u00fcr strategisches Kommunikationsmanagement. Zielgruppenorientiert. Aktiv und mit einer Stimme. Wenn alle Rollen in ein und demselben \u201eRaum\u201c arbeiten, schafft das handfeste Vorteile; wenn alle Prozesse in einer Newsroom-Software abgebildet sind, hilft das ebenfalls. Zwingend n\u00f6tig ist beides f\u00fcr einen Corporate Newsroom nicht.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h5><strong>Fokus aus Zielgruppen statt Themen\u00a0<\/strong><\/h5>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Ganz im Gegenteil zu dem, was einen Corporate Newsroom erst zu einem solchen macht: Die Organisation der Prozesse entlang von Themen und nicht von Zielgruppen ist entscheidend. Dadurch entsteht das, was ich gerne die Superkraft des Corporate Newsroom nenne \u2013 die Anschlussf\u00e4higkeit des Modells f\u00fcr strategische Frameworks oder weitere Managementvorhaben in der Abteilung.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">So bietet eine Organisation der Prozesse entlang von Themen die M\u00f6glichkeit, ohne gro\u00dfe Reibungsverluste mit Modellen wie <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/PESO_model\">PESO<\/a> (\u201apaid\u2018, \u201aearned\u2018, \u201ashared\u2018, und \u201aowned\u2018) oder einem <\/span><a href=\"https:\/\/www.forbes.com\/sites\/adriandearnell\/2022\/10\/13\/use-the-pyramid-principle-to-build-your-message-house\/\">Message-House<\/a><span data-contrast=\"auto\"> effizient zu arbeiten. Auch f\u00fcr die Erfolgsmessung nach dem <\/span><a href=\"https:\/\/amecorg.com\/amecframework\/\"><span data-contrast=\"none\">AMEC-Framework<\/span><\/a><span data-contrast=\"auto\"> bieten sich im Corporate Newsroom ideale Ankn\u00fcpfungspunkte.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h5><strong>Initialz\u00fcndung f\u00fcr eine Neuaufstellung\u00a0<\/strong><\/h5>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Durch die Digitalisierung von Prozessen und die Organisation dieser nach dem Corporate Newsroom-Prinzip entfalten sich gegenseitig positive Effekte. So sind die meisten Newsroom-L\u00f6sungen so konzipiert, dass sie automatisch anhand von Themen strukturiert sind. F\u00fcr Kommunikationsteams bedeutet das, dass sie mit Einf\u00fchrung einer Software ihre Prozesse entsprechend anpassen m\u00fcssen. Das kann unter bestimmten Voraussetzungen eine gute Sache sein. Gleichzeitig kann die Einf\u00fchrung einer Corporate Newsroom-Software zur Abbildung der bereits vorhandenen Prozesse auch den Startschuss f\u00fcr die Digitalisierung der Abteilung geben. <\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">\u00c4hnlich sieht es aus, wenn Unternehmen die Kommunikationsabteilung agil ausrichten m\u00f6chten. Viele Rollen des Corporate Newsrooms, wie wir ihn verstehen, finden sich auch in agilen Frameworks.\u00a0<\/span><span data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Wem das jetzt alles zu theoretisch und vage war \u2013 sprechen Sie uns gerne an. Sie ein kurzes oder auch l\u00e4ngeres St\u00fcck auf Ihrem Weg hin zu einem Corporate Newsroom zu begleiten ist unser Job.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>F\u00fcr R\u00fcckfragen<\/strong><\/p>\n<p><span data-contrast=\"auto\">Christian Dingler, Director Corporate &amp; Digital, Grayling Deutschland, <a href=\"mailto:christian.dingler@grayling.com\">christian.dingler@grayling.com<\/a><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"von Christian Dingler, Director Corporate &amp; Digital Eigentlich ist es doch ganz einfach: Unternehmen verfolgen eine Kommunikationsstrategie und wollen diese m\u00f6glichst effizient umsetzen. Das klappt in der Realit\u00e4t mal besser und mal schlechter. Denn jede Strategie ist nur so gut wie ihre Umsetzung. 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