{"id":54845,"date":"2024-06-04T09:00:15","date_gmt":"2024-06-04T08:00:15","guid":{"rendered":"https:\/\/grayling.com\/?p=54845"},"modified":"2024-06-04T09:55:46","modified_gmt":"2024-06-04T08:55:46","slug":"ein-realistischer-blick-auf-generative-ki-in-der-unternehmenskommunikation","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grayling.com\/de\/news-and-views\/ein-realistischer-blick-auf-generative-ki-in-der-unternehmenskommunikation\/","title":{"rendered":"Ein realistischer Blick auf generative KI in der Unternehmenskommunikation"},"content":{"rendered":"<p><strong><em>von Christian Dingler, Director Corporate &amp; Digital<\/em><\/strong><\/p>\n<p><strong>K\u00fcnstliche Intelligenz ist in aller Munde \u2013 auch in der Unternehmenskommunikation. Dahinter stehen ganz handfeste Entwicklungen, mit denen sich Agenturen und Kunden auseinandersetzen sollten. Aus unserer Sicht nicht ganz so gravierend, wie der Hype das aktuell glauben machen will. Jedoch nicht weniger dringend. Agenturen m\u00fcssen sich mit KI besch\u00e4ftigen. Zum einen, um zukunftsf\u00e4hig zu bleiben, zum anderen, um die Change-Prozesse bei Kunden moderieren zu k\u00f6nnen, die schon jetzt mit Kraft anrollen. \u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>K\u00fcnstliche Intelligenz im Unternehmenskontext: Eine transformative Kraft<\/strong><\/p>\n<p>Der j\u00fcngste Hype wurde durch die j\u00fcngsten Entwicklungen der so genannten generativen KI ausgel\u00f6st: Softwaregest\u00fctzte Sprachmodelle, die in der Lage sind, als Ein- oder Ausgabe-Interface in der Kommunikation mit uns Menschen dazuzulernen.<\/p>\n<p>Die Wahrheit jenseits jedes Hypes: F\u00fcr die meisten Unternehmen ist die Anwendung generativer Modelle die K\u00fcr. Die Pflicht \u2013 und damit die Budgets \u2013 liegen in analytischen, gesch\u00e4ftsmodellnahen KI-Anwendungen. Diese gesch\u00e4ftsmodellnahen Anwendungen \u00e4ndern schon jetzt nachhaltig die Art und Weise, wie Menschen arbeiten, z. B. wenn Logistikunternehmen die Warenstr\u00f6me und damit ihre Kapazit\u00e4tsplanung berechnen.<\/p>\n<p><strong>Realistische Perspektiven auf generative KI<\/strong><\/p>\n<p>Die wichtige Frage f\u00fcr uns Kommunikator*innen: Wenn Kommunikation unser Gesch\u00e4ft ist und generative KI Kommunikation \u00fcbernehmen kann \u2013 ist generative KI dann nicht eine gesch\u00e4ftsmodellnahe Anwendung f\u00fcr Agenturen? Unsere Antwort lautet \u2013 zumindest zum jetzigen Zeitpunkt: \u201enoch nicht.\u201c<\/p>\n<p>Wer jemals versucht hat, eine Pressemitteilung von einer generativen KI schreiben zu lassen, wei\u00df, was gemeint ist. Zu gro\u00df sind die Unterschiede zwischen der gew\u00fcnschten Tonalit\u00e4t und der vorgeschlagenen, zwischen dem deutschen Stil und dem amerikanischen, mit dem die meisten KIs trainiert wurden.<\/p>\n<p>Wer als Agentur allerdings glaubt, sich jetzt noch ein paar Jahre ausruhen zu k\u00f6nnen, der schafft sich ab. Wir bei Grayling begreifen die Einf\u00fchrung generativer KI als Management-Aufgabe. Deswegen gehen wir das Thema strategisch an, um unsere propriet\u00e4ren Prompts als KI-Assistenten f\u00fcr vordefinierte Aufgaben zu finden. Dies erlaubt uns gleicherma\u00dfen effizienter zu werden und unseren USP in diesem Bereich zu entwickeln.<\/p>\n<p>Stichwort Effizienz verbunden mit einem Versprechen an den Nachwuchs: Entspannt Euch. Wir sehen keine Entlassungswelle aufgrund k\u00fcnstlicher Intelligenz auf die Branche zurollen. Vielmehr glauben wir an das, was in allen anderen Branchen bei der Einf\u00fchrung gesch\u00e4ftsmodellnaher KI auch passierte: Effizienzsteigerungen f\u00fchrten zu Erweiterung des Leistungsangebots, nicht zu Entlassungen.<\/p>\n<p><strong>Die Rolle der internen Kommunikation<\/strong><\/p>\n<p>Was wir allerdings zum jetzigen Zeitpunkt bereits sagen k\u00f6nnen: Interne und Change-Kommunikation werden noch wichtiger werden.<\/p>\n<p>Die interne Kommunikation ist ein entscheidender Faktor f\u00fcr den Erfolg einer KI-Implementierung im Unternehmen. Denn: Mitarbeiter*innen m\u00fcssen auf dieser Reise mitgenommen und entsprechend vorbereitet werden. Eine transparente, inklusive und effektive Kommunikationsstrategie ist dabei unerl\u00e4sslich, um \u00c4ngste abzubauen, Akzeptanz zu f\u00f6rdern und die Belegschaft auf die neuen Arbeitsweisen einzustellen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"von Christian Dingler, Director Corporate &amp; Digital K\u00fcnstliche Intelligenz ist in aller Munde \u2013 auch in der Unternehmenskommunikation. Dahinter stehen ganz handfeste Entwicklungen, mit denen sich Agenturen und Kunden auseinandersetzen sollten. Aus unserer Sicht nicht ganz so gravierend, wie der Hype das aktuell glauben machen will. Jedoch nicht weniger dringend. 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