{"id":52527,"date":"2024-02-06T12:11:05","date_gmt":"2024-02-06T12:11:05","guid":{"rendered":"https:\/\/grayling.com\/?p=52527"},"modified":"2024-02-06T15:01:06","modified_gmt":"2024-02-06T15:01:06","slug":"trend-report-von-grayling-5-dinge-die-kommunikationsprofis-im-jahr-2024-am-radar-haben-sollten","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grayling.com\/de\/news-and-views\/trend-report-von-grayling-5-dinge-die-kommunikationsprofis-im-jahr-2024-am-radar-haben-sollten\/","title":{"rendered":"Trend-Report von Grayling: 5 Dinge, die Kommunikationsprofis im Jahr 2024 am Radar haben sollten"},"content":{"rendered":"<p><strong>Frankfurt \/ Wien \u2013 Grayling startet das noch junge Jahr mit einer Trendanalyse, die heuer bereits zum neunten Mal in Folge erscheint. Dabei werden zentrale Entwicklungen f\u00fcr die PR- und Public Affairs-Arbeit von Unternehmen und Organisationen im Jahr 2024 beleuchtet. Erg\u00e4nzt durch konkrete Handlungsempfehlungen f\u00fcr unterschiedlichste Kommunikationsdisziplinen liefert der Grayling Report wichtige Impulse f\u00fcr Kampagnen und Ma\u00dfnahmen, die beim gew\u00fcnschten Zielpublikum auch wirklich ankommen.<\/strong><\/p>\n<p><strong>Der erste Teil der Analyse<\/strong> greift f\u00fcnf globale Trends auf, die von Grayling Expert*innen aus aller Welt eingeordnet werden. Kurz zusammengefasst werden dabei folgende Entwicklungen thematisiert:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Superwahljahr \u00e4ndert Spielregeln:<\/strong> 2024 wird das bisher ereignisreichste Wahljahr aller Zeiten sein, denn rund die H\u00e4lfte der Weltbev\u00f6lkerung in \u00fcber 70 L\u00e4ndern wird zur Urne gebeten. Insbesondere die Pr\u00e4sidentschaftswahlen in den USA im November, aber auch die EU-Wahl im Juni, werden voraussichtlich tiefgreifende Auswirkungen auf Unternehmen und Branchen haben und ganz sicher die Medien- und Public-Affairs-Arbeit entscheidend pr\u00e4gen.<\/li>\n<li><strong>KI muss in der IK ankommen:<\/strong> K\u00fcnstliche Intelligenz (KI) wird zu einem allgegenw\u00e4rtigen Bestandteil des Arbeitsalltags werden. Dies muss in der internen Kommunikation (IK) entsprechend ber\u00fccksichtigt werden. Mitarbeiter*innen bei der Einf\u00fchrung von KI-Anwendungen zu unterst\u00fctzen und einzubeziehen wird erfolgsentscheidend. Auch im Hinblick auf die Reputation einer Organisation oder Marke.<\/li>\n<li><strong>Aus der Berichtspflicht eine K\u00fcr machen:<\/strong> Auch wenn es Anzeichen daf\u00fcr gibt, dass Klimaschutzbem\u00fchungen an Priorit\u00e4t verloren haben, wird die EU-Richtlinie zur Nachhaltigkeitsberichterstattung von Unternehmen (CSRD) dem Thema mehr Gewicht verleihen und eine faire, transparente, verantwortungsbewusste und zug\u00e4ngliche Berichterstattung aller Unternehmen sicherstellen. Dies er\u00f6ffnet neue M\u00f6glichkeiten der Positionierung und Kommunikation.<\/li>\n<li><strong>Echte Hilfe statt Marketing-Bling-Bling:<\/strong> Die sogenannte \u201aCustomer Experience\u2018 \u2013 also das Erlebnis, das Kund*innen an den Schnittstellen mit einer Marke haben \u2013 wurde lange Zeit vernachl\u00e4ssigt. In der aktuellen geopolitischen Lage und in einer Welt, die unter der t\u00e4glichen Informationsflut st\u00f6hnt, m\u00fcssen die Inhalte von Marken und Unternehmen noch genauer auf die Bed\u00fcrfnisse der Menschen, die erreicht werden sollen, zugeschnitten werden.<\/li>\n<li><strong>\u201eDe-Growth-Trend\u201c als Chance nutzen<\/strong>: Bewusster Konsum im Sinne von \u201eweniger ist mehr\u201c wird auch im Jahr 2024 ein Trend bleiben. Dies zeigt nicht nur der Erfolg von Second-Hand bzw. Pre-Loved, sondern auch von diversen Sharing-Angeboten. Zudem fordern neue Gesetze die Erleichterung von Reparaturen und den Erwerb von Ersatzteilen. F\u00fcr Marken und Unternehmen ergeben sich aus diesen Entwicklungen neue Ankn\u00fcpfungspunkte f\u00fcr kreative Kommunikation.<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Der zweite Teil des Trend-Reports<\/strong> von Grayling befasst sich mit zehn weiteren Micro-Trends, auf die Unternehmen sofort reagieren sollten, wenn sie diese f\u00fcr sich nutzen wollen. Von der optimalen Zusammenarbeit mit Influencer*innen bis hin zur Wiederbelebung von Business-Events werden M\u00f6glichkeiten aufgezeigt, die im harten Wettbewerb um Aufmerksamkeit Vorteile schaffen.<\/p>\n<p>\u201eDie gro\u00dfen Ver\u00e4nderungen, die das Jahr 2024 in politischer und technologischer Sicht mit sich bringen wird, stellen Marken und Unternehmen vor neue kommunikative Herausforderungen. Unser Trend-Report zeigt auf, wie wichtig es ist, Nuancen zu verstehen und sie richtig in die strategische Kommunikation einzubinden\u201c, <strong>so Sigrid Krupica, CEO von Grayling Austria<\/strong>.<\/p>\n<p>\u201eUnternehmen und Organisationen stehen vor den gr\u00f6\u00dften transformativen Herausforderungen ihrerzeit. Effizientes Leadership beruht auf effizienter Kommunikation. Wir betrachten Stakeholder-Engagement und Reputationsmanagement als integrale S\u00e4ulen, um die von uns identifizierten Haupttrends wie KI, Nachhaltigkeit und geopolitische Auswirkungen erfolgreich zu nutzen\u201c, <strong>sagt Emmanuelle Bitton-Glaab, CEO Grayling Deutschland<\/strong>. \u201eEs ist unbestritten, dass sich die Art und Weise, wie wir zusammenarbeiten, Probleme l\u00f6sen und Erfolg messen, grundlegend ver\u00e4ndern wird.\u201c<\/p>\n<p>Die Vollversion des Trend-Reports (in englischer Sprache) steht <strong><a href=\"https:\/\/share-eu1.hsforms.com\/1uCmWF-fVTU2cjZHjpFoYygfj2qe\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">hier kostenlos zum Download<\/a><\/strong> zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Frankfurt \/ Wien \u2013 Grayling startet das noch junge Jahr mit einer Trendanalyse, die heuer bereits zum neunten Mal in Folge erscheint. 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