{"id":46999,"date":"2021-10-21T14:27:10","date_gmt":"2021-10-21T13:27:10","guid":{"rendered":"https:\/\/grayling.com\/news-and-views\/pandemie-beschert-der-pharmaindustrie-einen-imagegewinn-mit-einigen-ausnahmen\/"},"modified":"2023-10-13T16:39:08","modified_gmt":"2023-10-13T15:39:08","slug":"pandemie-beschert-der-pharmaindustrie-einen-imagegewinn-mit-einigen-ausnahmen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grayling.com\/de\/news-and-views\/pandemie-beschert-der-pharmaindustrie-einen-imagegewinn-mit-einigen-ausnahmen\/","title":{"rendered":"Pandemie beschert der Pharmaindustrie einen Imagegewinn \u2013 mit einigen Ausnahmen"},"content":{"rendered":"<p><strong>Frankfurt, 05. Oktober 2021<\/strong> \u2013 Eine Studie von Grayling unter 3.000 Befragten in sechs L\u00e4ndern* zeigt, dass durchschnittlich jeder Zweite (49 Prozent) die Pharmaindustrie heute positiver wahrnimmt als vor der Pandemie. Allerdings zeigen sich deutliche regionale Unterschiede zwischen der gr\u00f6\u00dften Zustimmung in China (89 Prozent) und der geringsten Zustimmung in Frankreich (33 Prozent).<\/p>\n<p>\u201eIm vergangenen Jahr standen vor allem jene Pharmaunternehmen, die Impfstoffe gegen COVID-19 entwickelt haben, im Mittelpunkt des \u00f6ffentlichen Interesses. Nun bietet sich f\u00fcr die gesamte Industrie dank des gewachsenen Verst\u00e4ndnisses und h\u00f6herer Wertsch\u00e4tzung seitens der Verbraucher*innen die Chance, mit geschickter Kommunikation f\u00fcr einen langanhaltenden Imagegewinn zu sorgen&#8220;, sagt Kathryn Ager, Head of Health bei Grayling.<\/p>\n<p><strong>Jeder Zweite sieht Pharmabranche jetzt positiver <\/strong><\/p>\n<p>Fast zwei Drittel (63 Prozent) der Befragten gab an, dass die Pharmaindustrie einen positiven Einfluss auf die Gesellschaft habe. In Deutschland sieht jeder Zweite (51 Prozent) den Einfluss der Pharmaindustrie auf die Gesellschaft als positiv an. Nur 17 Prozent betrachten den Einfluss als negativ; im weltweiten Durchschnitt sind es 14 Prozent der Befragten.<\/p>\n<p>\u201ePharmaunternehmen besitzen jetzt eine Reichweite, die sie vor der Pandemie nicht hatten,\u201c sagt Ager. \u201eDies bietet die einmalige Gelegenheit, Themen wie Forschung und Entwicklung, innovative und nachhaltige L\u00f6sungen f\u00fcr Gesundheitsfragen oder auch Zugang und Preisgestaltung gezielt zu adressieren. Jene Unternehmen, denen dies am besten gelingt, werden nicht nur jetzt, sondern auch in den kommenden Monaten und Jahren Erfolg haben.\u201c<\/p>\n<p><strong>Ergebnisse im Detail:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li style=\"text-align: left;\">Sicherheit, Ethik und Ehrlichkeit f\u00fcr Deutsche entscheidend<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Pandemie bringt erh\u00f6hte Aufmerksamkeit f\u00fcr AstraZeneca, Johnson &amp; Johnson und Pfizer<\/li>\n<li style=\"text-align: left;\">Pfizer verbucht gr\u00f6\u00dften Imagegewinn<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Sicherheit, Ethik und Ehrlichkeit f\u00fcr Deutsche entscheidend<\/strong><\/p>\n<p>F\u00fcr Verbraucher*innen in Deutschland steht bei der Beurteilung von Pharmaunternehmen die Sicherheit der Behandlung (80 Prozent) an oberster Stelle auf der Wertigkeitsskala; gefolgt von den Themen Ethik und Ehrlichkeit (75 Prozent). Als weitere Kriterien nennen sie Investitionen in Forschung &amp; Entwicklung (68 Prozent) sowie knapp darunter die faire Preisgestaltung von Pharmaprodukten (65 Prozent).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure class=\"image-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-32758\" src=\"https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/meinungsfaktoren_pharma_website.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"869\" srcset=\"https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/meinungsfaktoren_pharma_website.jpg 1200w, https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/meinungsfaktoren_pharma_website-414x300.jpg 414w, https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/meinungsfaktoren_pharma_website-1110x804.jpg 1110w, https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/meinungsfaktoren_pharma_website-768x556.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<p class=\"text-xsmall\">Deutschen sind Sicherheit der Behandlung sowie Ehrlichkeit und Ethik bei Pharmaunternehmen am wichtigsten. Abbildung Grayling Deutschland.<\/p>\n<p><strong>Weitere Ergebnisse:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Deutsche M\u00e4nner sehen in der Pandemie die Pharmabranche positiver (46 Prozent) als Frauen (26 Prozent).<\/li>\n<li>F\u00fcr die Mehrheit der Befragten in Deutschland ist es wichtig, dass ein COVID-19-Impfstoff in ihrem Land entwickelt wird (68 Prozent). Im Vergleich: China (86 Prozent), Frankreich (65 Prozent), USA (60 Prozent), Russland (49 Prozent) und Gro\u00dfbritannien (45 Prozent).<\/li>\n<li>Jeder Zweite in Deutschland vertraut eher einem Impfstoff, der nicht gewinnorientiert produziert wird oder bei dem der Hersteller verspricht, Impfdosen an \u00e4rmere L\u00e4nder zu spenden (beide 53 Prozent).<\/li>\n<\/ul>\n<p><strong>Pandemie bringt erh\u00f6hte Aufmerksamkeit f\u00fcr AstraZeneca, Johnson &amp; Johnson und Pfizer<\/strong><\/p>\n<p>Aufgrund der Pandemie profitiert die Branche nicht nur \u00f6konomisch von der Dynamik der weltweiten Impfkampagnen, sondern auch von erh\u00f6hter Aufmerksamkeit bei den Verbraucher*innen. So sind viele Menschen erstmalig mit Markennamen von Pharmaunternehmen vertraut geworden, die sie zuvor nicht kannten. Die Studienergebnisse zeigen, dass die Wahrnehmung von Pharmaunternehmen vor und w\u00e4hrend der Pandemie unterschiedlich ausf\u00e4llt. Die Bekanntheit von Bayer etwa war schon vor der Pandemie mit 90 Prozent sehr hoch. AstraZeneca hingegen war nur 60 Prozent der Deutschen vor der Pandemie ein Begriff; seit COVID-19 sind es 90 Prozent. Auch bei Johnson &amp; Johnson stieg die Aufmerksamkeit deutlich an: von 73 Prozent auf 91 Prozent. Genauso bei Pfizer von 70 Prozent auf 90 Prozent.<\/p>\n<figure class=\"image-container\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-32764\" src=\"https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/bekanntheit_pharma_website.jpg\" alt=\"\" width=\"1200\" height=\"869\" srcset=\"https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/bekanntheit_pharma_website.jpg 1200w, https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/bekanntheit_pharma_website-414x300.jpg 414w, https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/bekanntheit_pharma_website-1110x804.jpg 1110w, https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/10\/bekanntheit_pharma_website-768x556.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 1200px) 100vw, 1200px\" \/><\/figure>\n<p class=\"text-xsmall\">Die Bekanntheit von AstraZeneca ist in Deutschland mit der Pandemie um 30 Prozent gestiegen. Abbildung Grayling Deutschland.<\/p>\n<p><strong>Pfizer verbucht gr\u00f6\u00dften Imagegewinn <\/strong><\/p>\n<p>Insgesamt hat sich die Einstellung zur Pharmabranche grundlegend verbessert \u2013 mit einigen Abweichungen. In der Pandemie am meisten wahrgenommen haben 80 Prozent der Deutschen AstraZeneca. Dies jedoch prim\u00e4r im Zusammenhang mit Nebeneffekten der COVID-19-Impfung (67 Prozent). Danach folgen Johnson und Johnson (71 Prozent), Pfizer (63 Prozent) und Takeda (46 Prozent).<\/p>\n<p>Pfizer genie\u00dft jetzt unter Deutschen eine h\u00f6here Zustimmung (+50 Prozent) als vor der Pandemie, gefolgt von Roche (+35 Prozent), Johnson and Johnson sowie Novartis (beide 33 Prozent). Geringste Zustimmung erhielt AstraZeneca (-16 Prozent).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Download:<\/strong><br \/>\nWhitepaper (in Englischer Sprache): <a href=\"https:\/\/grayling.com\/wp-content\/uploads\/2021\/06\/what-next-for-the-pharmaceutical-industry_grayling-health.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Emerging from Covid-19: What Next for the Pharmaceutical Industry?<\/a><\/p>\n<p>*3.000 Personen, davon je 500 in Deutschland, in Gro\u00dfbritannien, Frankreich, den USA, Russland und China befragte Opinium Research im Auftrag von Grayling im Juni 2021.<br \/>\n**Das Whitepaper \u201cEmerging from Covid-19: What next for the pharmaceutical industry?\u201d k\u00f6nnen Sie hier kostenlos herunterladen.<\/p>\n<p><strong>Medienkontakt:<\/strong><br \/>\nMelanie Streich, <a href=\"mailto:melanie.streich@grayling.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">melanie.streich@grayling.com<\/a>, Tel.: +49 (0)171 177 56 10<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Frankfurt, 05. 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