{"id":108251,"date":"2026-05-13T07:59:25","date_gmt":"2026-05-13T06:59:25","guid":{"rendered":"https:\/\/grayling.com\/?p=108251"},"modified":"2026-05-13T08:32:16","modified_gmt":"2026-05-13T07:32:16","slug":"wie-unternehmen-in-ki-modellen-sichtbar-und-glaubwuerdig-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/grayling.com\/de\/news-and-views\/wie-unternehmen-in-ki-modellen-sichtbar-und-glaubwuerdig-werden\/","title":{"rendered":"Grayling comms.breakfast: Wie Unternehmen in KI-Modellen sichtbar und glaubw\u00fcrdig werden"},"content":{"rendered":"<p><strong>Wie Unternehmen in KI-Modellen wie ChatGPT oder Gemini wahrgenommen werden, wird zunehmend zum Reputationsfaktor. Beim Grayling comms.breakfast in Wien diskutierten Kommunikationsprofis aus unterschiedlichen Branchen \u00fcber die Auswirkungen generativer KI auf Markenwahrnehmung und Unternehmenskommunikation. Das Generationencaf\u00e9 Vollpension pr\u00e4sentierte dabei als Praxisbeispiel erste Erkenntnisse aus der Anwendung des Grayling GEO-Reputations-Index.<\/strong><\/p>\n<p>Im Mittelpunkt des Fr\u00fchst\u00fccksevents stand die Frage, was KI-Modelle \u00fcber Unternehmen und Organisationen aussagen, wenn Nutzer*innen nach Marken, Produkten oder Leistungen fragen, und wie sich Reputation in Large Language Models (LLMs) gezielt steuern l\u00e4sst.<\/p>\n<p><strong>Wenn die KI Kaffeehaus-Tipps gibt<\/strong><br \/>\nDas <a href=\"https:\/\/www.vollpension.wien\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Generationencaf\u00e9 Vollpension<\/a> hat gemeinsam mit Grayling bereits erste Erfahrungen mit dem GEO-Reputations-Index gesammelt. <strong>Karin Hermann-Arnold<\/strong>, Leiterin Marketing und Kommunikation bei Vollpension, pr\u00e4sentierte gemeinsam mit <strong>Valerie Pechhacker-Prei\u00df<\/strong>, Senior Consultant bei <a href=\"https:\/\/grayling.com\/de\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Grayling DACH<\/a>, Analyseergebnisse sowie erste bereits umgesetzte Ma\u00dfnahmen zur gezielten Sch\u00e4rfung der Markenwahrnehmung in KI-Modellen.<\/p>\n<p>\u201eWir sind ein Sozialunternehmen mit einer klaren Mission \u2013 aber wir wollen uns nicht verstecken, wenn jemand nach den besten Kaffeeh\u00e4usern in Wien sucht. Wenn Nutzer*innen ChatGPT oder Google fragen, wo es in Wien guten Kaffee und Kuchen gibt, m\u00f6chten wir dort auftauchen \u2013 neben den gro\u00dfen Traditionscaf\u00e9s\u201c, gab Karin Hermann-Arnold Einblicke. \u201eDie Analyse von Grayling hat uns gezeigt, wo wir aktuell stehen und welche konkreten Schritte unsere Pr\u00e4senz st\u00e4rken k\u00f6nnen. Wir haben unser Wording angepasst, technisch an der Website gearbeitet \u2013 und merken schon nach wenigen Monaten, dass sich etwas ver\u00e4ndert.\u201c<\/p>\n<p>Die Vollpension-Analyse basiert auf dem von Grayling entwickelten GEO-Reputations-Index. Dieser untersucht mithilfe von mehr als 100 vordefinierten Prompts, wie Unternehmen in Modellen wie ChatGPT, Claude, Gemini, Perplexity und Copilot dargestellt werden. Die Ergebnisse werden von erfahrenen Berater*innen anhand von vier Dimensionen ausgewertet: Sichtbarkeit, Glaubw\u00fcrdigkeit, Autorit\u00e4t sowie Konsistenz und Aktualit\u00e4t.<\/p>\n<p><strong>Medienarbeit bleibt f\u00fcr KI-Reputation zentral<\/strong><br \/>\nDiskutiert wurde beim comms.breakfast auch, welche Rolle klassische PR-Arbeit k\u00fcnftig f\u00fcr Sichtbarkeit und Reputation in KI-Systemen spielt. Laut internationalen Studien stammen bereits 82 Prozent der KI-Zitate aus journalistischen Quellen. Pressemitteilungen gewinnen dabei als Quelle f\u00fcr KI-Modelle zunehmend an Bedeutung, w\u00e4hrend bezahlte Beitr\u00e4ge aktuell kaum relevant sind.<\/p>\n<p>\u201eMedienarbeit ist seit jeher eine Kernkompetenz der PR. Mit GEO ist sie heute f\u00fcr die Reputation von Marken und Unternehmen relevanter denn je. KI-Modelle werden zunehmend zu Gatekeepern zwischen Menschen und Marken. Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, die eigene Wahrnehmung in diesen Modellen zu kennen und aktiv zu gestalten. Unser GEO-Reputation-Index hilft Unternehmen dabei, genau hier anzusetzen\u201c, sagt <strong>Sigrid Krupica<\/strong>, CEO Grayling DACH.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>Bildtext:<br \/>\n<\/strong>Valerie Pechhacker-Prei\u00df, Karin Hermann-Arnold und Sigrid Krupica (v. l. n. r.) beim Grayling comms.breakfast zum Thema generative KI und deren Auswirkungen auf Markenwahrnehmung und Unternehmenskommunikation.<br \/>\nFotocredit: \u00a9Frank Helmrich<\/p>\n<p><strong>F\u00fcr R\u00fcckfragen:<\/strong><br \/>\nBerith Hagvaag, Communications Director Grayling DACH,\u00a0<a href=\"mailto:berith.hagvaag@grayling.com\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">berith.hagvaag@grayling.com<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Wie Unternehmen in KI-Modellen wie ChatGPT oder Gemini wahrgenommen werden, wird zunehmend zum Reputationsfaktor. 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