Monasterio de Piedra zu neuem Glanz verhelfen

LEAD AGENTUR

Madrid

Die Aufgabe

Wie macht man ein Kloster zu einer der Top-Besucherattraktionen Spaniens?

Das Monasterio de Piedra (Kloster Piedra) liegt in den Bergen in der Nähe von Saragossa in Spanien. Es stammt aus dem 12. Jahrhundert und ist ein spanisches Nationaldenkmal. Nur leider hat es auf Medien und Touristinnen und Touristen nicht die Strahlkraft, die es verdient hat. Angesichts des harten Wettbewerbs mit anderen Attraktionen im ganzen Land fiel es dem Kloster schwer über Berichterstattung in Tourismus- und Lifestylemedien die erforderlichen Besucherzahlen anzuziehen. Daher beauftragten die Verantwortlichen Grayling damit, eine umfassende Kommunikations-kampagne zu entwickeln. Diese sollte nicht nur auf positive Berichterstattung abzielen, sondern auch die Besucherzahlen erhöhen und das Kloster in die Spitzengruppe der spanischen Sehenswürdigkeiten heben.

Die Lösung

Eine 360°-Strategie, um Besucherinnen und Besucher in Botschafter zu verwandeln …

 

Auf Grundlage unserer Recherchen kamen wir zu dem Schluss, dass die Faszination des Monasterio de Piedra neu erzählt werden musste. Ohne Kulturbegeisterte außer Acht zu lassen, sollten auch Menschen, die gutes Essen, Entspannung und Naturerlebnisse schätzen mit neuen Geschichten erreicht werden. Wir entwarfen eine Multi-Channel-Strategie, die eine Neugestaltung der Kloster-Website umfasste, einschließlich eines frischen SEO-Ansatzes, gezielter Medienarbeit, Kontaktaufnahme und Engagement von Influencern sowie erlebnisorientierter Aktivitäten im Park des Klosters selbst.

Parallel dazu haben wir das Konzept des Klosters in Bezug auf Inhalte und soziale Medien überarbeitet und eine inhaltsorientierte Strategie entwickelt, die speziell auf das breitere Zielpublikum ausgerichtet ist. Um Besucherinnen und Besucher in Markenbotschafter zu verwandeln, wurde der von ihnen kreierte Content auf den eigenen Social-Media-Kanälen Medien ausgespielt. Schließlich arrangierten wir eine Reihe hochkarätiger Veranstaltungen, darunter die Nutzung des Klosters als Schauplatz für das Finale einer der besten Kochshows Spaniens. Also ein vollständig integrierter, mehrkanaliger Ansatz auf ganzer Linie.

Grayling ist dank ihrer umfassenden Kenntnisse der Tourismusbranche und ihrer Erfahrung in allen Kommunikationsdisziplinen ein idealer Partner.

José Pont, MD, Monasterio de Piedra

Eine deutlich spürbare Auswirkung auf die Besucherzahlen.


20%
mehr Besucherinnen und Besucher als im Vorjahr

850+
Berichte in den Zielmedien