Mit Aston Villa modische Akzente setzen

LEAD AGENTUR

Birmingham

Die Aufgabe

Wie präsentiert man die modischsten Dressen von Aston Villa aller Zeiten?

Der Fußballclub Aston Villa ist eine der ältesten und ehrwürdigsten Institutionen des Sports in Großbritannien, mit ebenso traditionsreichem Ruf. In der Fußballsaison 2018/19 war er der erste englische Klub, dem es gelang, aus seinen Dressen It-Pieces zu machen. Die Partnerschaft mit einer führenden britischen Modemarke und einem Hersteller von Sportbekleidung machte es möglich. Der Klub bat Grayling um Unterstützung bei der Präsentation der Dressen auf dem britischen Markt – mit dem Ziel, Fußball- und Mode-Fans gleichermaßen zu begeistern.

Die Lösung

Die Fans in den Mittelpunkt unserer Kommunikation stellen.

 

Für den Launch der von Aston Villa Football Club, Fanatics and Luke 1977 gesponserten Dressen legte Grayling drei konkrete Ziele fest: klare Kommunikation der einzigartigen Partnerschaft, Luke 1977 unter Aston Villa Fans bekannter machen sowie ein behutsamer Umgang mit der Stimmung der Supporterinnen und Supporter sicherstellen.

Da es ein Novum in der Geschichte der englischen Fußballliga war, dass eine Mannschaft eine Dreiervereinbarung verabschiedete, war in der Kommunikation viel Fingerspitzengefühl erforderlich. Der Erfolg des Projekts hing davon ab, dass die Rolle der einzelnen Partner nachvollziehbar transportiert wurde.

Um allen Stakeholdern die Möglichkeit zu geben, mit den neuen Dressen auf Tuchfühlung zu gehen, initiierte Grayling in Zusammenarbeit mit Luke 1977 und Fanatics einen Pre-Launch. So konnten wir den Fans deutlich zeigen, wie die neue Partnerschaft es Aston Villa ermöglichte, die Kontrolle über ihren legendären Streifen-Look zurückzugewinnen. Und führten dadurch ein intensiveres Miteinander zwischen dem Klub und seinen Supporterinnen und Supportern herbei als je zuvor.

Das Ergebnis

Um die Fußballsprache zu bedienen … uns gelang einen Hattrick.


90%
ppositive Fan-Rückmeldungen

193%
Umsatzsteigerung der Dressen-Verkäufe

2.188%
Anstieg der Aston Villa Webshop-Zugriffe