Energieboost für die Marke HTC in Singapur
LEAD AGENTUR
Singapur
Die Aufgabe
Wie erreicht man Markenbekanntheit in einem hart umkämpften Markt?
Die Bürgerinnen und Bürger Singapurs gehört zu den technologie-affinsten der Welt – und man sieht es. Der Wettbewerb zwischen Konsumgütermarken ist hart und es braucht viel, um Käufer zu beeindrucken, die allerhöchste Standards gewöhnt sind. HTC hatte sich vom Markt zurückgezogen, meldete sich nun aber mit seinem Smartphone HTC U11 zurück – und beauftragte Grayling mit der Entwicklung einer Produktlaunch-Strategie, die das Gerät als solches wie auch die Marke HTC als Ganzes fördern sollte…
Die Lösung
Die Macht der Inszenierung nutzen
Unsere Kampagne fokussierte auf Empowerment und Ansporn für die Einwohner Singapurs, einen individuellen Ausdruck zu finden und dabei das Beste in puncto Stil und Innovation nutzen zu können. Wir nannten sie „Made for U, Singapur“.
Unsere Strategie konzentrierte sich auf tonangebende Foto-Aficionados, Musik-Fans, Gaming-Enthusiasten und andere Influencer. Im Rahmen eines Auftaktevent wurden wichtige auf Singapur zugeschnittene Smartphone-Funktionen vorgestellt und visuelle Inhalte erzeugt, die für große Resonanz im Internet sorgten. Der gläserne Veranstaltungsort betonte die beeindruckende Skyline Singapurs als Kulisse für die Fotos und Videos. Zusätzlich lud eine zwei Meter hohe Blumeninstallation zu weiteren Fotos ein löste eine echte Lawine organischer Social-Media-Inhalte aus. Lokale Inhalte zum Liken und Teilen wurden über die HTC-eigenen Kanäle verbreitet, und Medien erhielten vorab eine umfassende persönliche Vorführung des neuen Geräts.
Das Ergebnis
Wir haben für leere Regale gesorgt ...
