Badminton Meisterschaften in Birmingham – mehr als ein Sportereignis

LEAD AGENTUR

Birmingham

Die Aufgabe

Wie kann Birmingham für die All-England Badminton Meisterschaft 2020 begeistert werden?

Wir wurden vom Organisationsteam beauftragt, für das traditionsreiche Turnier in Birmingham eine aufmerksamkeitsstarke PR-Kampagne zu entwerfen, die auch den Ticketverkauf ankurbelte.

Unsere Marktanalyse zeigte uns, dass die Millennials die größte Gruppe von Badminton-Fans ausmachen. Außerdem haben wir festgestellt, wie wichtig es ist, sich beim Thema Kartenverkauf auf die Midland-Region zu konzentrieren.

Unsere Umfrage unter Millennials ergab, dass 94 Prozent von ihnen zu irgendeinem Zeitpunkt in ihrem Leben Badminton gespielt hatten, aber nur wenige jetzt regelmäßig spielten und weniger als ein Drittel den Sport live verfolgt hatte. Darüber hinaus war der Bekanntheitsgrad der Badminton Meisterschaften überraschend gering dafür, dass das Turnier seit 1994 in Birmingham ausgetragen wird. Dies stellte uns vor eine doppelte Herausforderung – die Frage, wie wir den Kartenverkauf ankurbeln und ein Publikum begeistern können, das diesen Sport längst vergessen hat.

Die Lösung

Familien und Millennials ansprechen, um Badminton in Birmingham wieder zu beleben…

Wir haben Birmingham in den Mittelpunkt einer Kommunikationsidee gestellt, die es zur Heimat des Badminton Sports machte. Gleichzeitig präsentierten wir die Athletik und Dynamik dieses schnellen Spiels, denn wir wollten diesen Sport und das Turnier für Europas jüngste Stadt relevant machen. Unsere Medienstrategie konzentrierte sich auf ein Kernpublikum der Millennials in den Midlands, während wir durch gezielte Aktivierungen auch ein breiteres Publikum von Familien und ehemaligen sowie aktuellen Badmintonspielern und -fans ansprachen.

Wir entwickelten ein Event mit einer Skill Challenge, bei der mit Federball und Schläger Punkte für tolle Preise gesammelt wurden – darunter auch VIP-Tickets für die Meisterschaften. Die britische Badminton-Ikone Gail Emms war auch dabei und gab den Teilnehmenden Tipps. Gail spielte zudem eine wichtige Rolle bei den von uns initiierten Influencer Relations und gab eine Reihe von Interviews mit wichtigen regionalen und nationalen Medien. Durch die Einbindung des Fußball-Freestyle-Influencer EABSkills wurden beide Sportarten auf einzigartige Weise kombiniert und ein breiteres Publikum in den Midlands und darüber hinaus erreicht.

Ein weiteres Highlight: unsere Partnerschaft mit dem Legoland Discovery Centre in Birmingham. Die Medienarbeit zu den Lego-Brickz-Versionen der englischen Doppelspieler Gabby und Chris Adcock haben Aufmerksamkeit und Kartenverkauf weiter gesteigert.

Das Ergebnis

Man kann sagen: Wir haben Gold gewonnen


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Medienberichte, einschließlich BBC und Mail Online

11,5 Mio.
Menschen in einem sehr herausfordernden Medienumfeld erreicht